Marka ve Pazarlama Arasındaki Fark
Share
Markalama ve Pazarlama
Markalama ve pazarlama, bir ürün veya şirketin bilinirliğini artırmak ve zenginleştirmek için kullanılır. Farklı şeyleri ifade etseler de, önemli bir çakışma (ve önemli karışıklık) var: markanız pazarlamanızı bilgilendirmeli ve aynı şekilde pazarlamanız markanızı bilgilendirmelidir. Biri diğeri olmadan var olamaz ve bu nedenle markalaşma ve pazarlama arasındaki çizgiler bulanıklaşır ve birinin nerede bittiğini ve diğerinin nerede başladığını görmeyi zorlaştırır.
Marka Nedir??
Markalaşma stratejik bir karardır. Bunu düşünmenin bir yolu benzetmektir: markalaşma bir kişiliktir, çünkü kişilik bir insandır. Bir marka bir kimlik, bir bakış açısı, ton, ses ve farklı bir görünümdür. Markalaşma renk şemasından ve bir logodan daha fazlasıdır, bir felsefedir. Bir şirketin yaptığı her şeyi müşteri hizmetlerinden iş geliştirmeye, satıştan evet pazarlamaya sürükler.
Marka bilinci oluşturma içe doğru dışa dönüktür. Güçlü, güvenilir bir markanız varsa, çalışanlarınız daha mutlu, daha motive ve daha sadıktır. Bu şekilde marka ilk olarak şirketin felsefesi ile belirlenir: Önemli olan nedir? Ne anlama geliyor?
Markanızı tanımlayamazsanız müşterilerinizin kesinlikle yapamayacağını ve riskin başka birisinin - muhtemelen rakiplerinizden birinin - sizin için tanımlayabileceğini unutmayın. Bu kaçınmak istediğiniz bir şey.
Markanız kendinizi müşterilerinize nasıl sunacağınızı belirler ve bu şekilde pazarlamanızı yönlendirir
Pazarlama nedir?
Pazarlama, markalaşmanın aksine, taktiksel bir süreçtir. Markanızın, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin bilinirliğini artırmak için kaynakların tahsis edilmesidir. Bu, TV reklamları ve reklam panoları gibi geleneksel pazarlama kanallarını arama motoru pazarlaması (SEM) ve sosyal medya çabaları gibi daha yeni kanallara kadar çeşitlendiriyor.
Hangi kanalları kullanmayı seçtiğiniz markanızın özelliklerine göre belirlenmelidir. Sokakta el ilanları dağıtarak pazarlamayı seçerseniz üst düzey lüks aracınız doğru kitleye ulaşmayabilir. Benzer şekilde, indirimli giyim markasına Forbes Dergisi'nde yer alan bir reklamla kötü hizmet verilecekti.
Pazarlamanın işe yaraması için markanızla çalışması gerekir. Pazarlamanızın markanıza yanıt vermesi ve markanıza tanıtması muhtemel kişilere ulaşması gerekir. Pazarlamanın amacı, kısaca, markanızın değerini potansiyel müşterilere iletmektir.
İyi bir pazarlama kampanyası doğru müşterileri bulur ve şirketinizin onlar için neler yapabileceğini söyleyerek onları etkinleştirir.
Markalaşma Pazarlamayı nasıl bilgilendirir??
Barilla makarna ürünleri konusunu ele alalım. 2013 yılında, Barilla'nın CEO'su LGBTT'lerle ilgili hoşgörüsüz şeyler söyleyerek rekor kırdı. Bunu izleyen medya çılgınlığında, rakip makarna üreticisi Bertoli markalarının kalbine derinden baktı ve “Bertoli ne anlama geliyor?” Diye sordu.
Kabul için durdular ve özel bir görüntüyü tweetleyerek markasının değerlerini göstermek için bu fırsatı kullandılar. Tek bir tweet ile kendilerini eğlenceli, arkadaş canlısı ve kabul eden makarna markası olarak tanımladılar.
Dahası, yırtıcı veya fırsatçı olarak çıkmadan, eğlenceli, eğlenceli bir şekilde yapabildiler. Markaları tartışma hakkında görüşlerini belirlediler, pazarlamaları buna nasıl tepki verdiklerini belirledi.
Özet:
Markalama ve Pazarlama
Markanın nerede bittiğini ve pazarlamanın nerede başladığını görmek bazen zor olabilir. Bu kafa karıştırıcı görünüyor, ama gerçekte, tam olarak olması gerektiği gibi birlikte çalışan farklı parçalar! Markalaşma ve pazarlama birbirlerini sorunsuz bir şekilde bilgilendirmeli, tüketicilerin öğrenmesi, takdir etmesi ve şanslıysanız sevgiye gelmesi için bir şirketin eksiksiz bir resmini oluşturmalıdır..
Yazar hakkında:
Yazar Russel Cooke, Louisville, KY merkezli bir Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) uzmanı ve gazetecidir. Çalışmaları genellikle sosyal medya, CRM ve içerik pazarlamasını kapsamaktadır. Onu Twitter'da takip edebilirsiniz @ RusselCooke2.
