Markalama ve Konumlandırma Arasındaki Fark

Temel Fark - Markalama ve Konumlandırma
 

Marka bilinci oluşturma ve konumlandırma arasındaki temel fark, marka bilinci oluşturma, esas olarak marka logoları, sloganlar ve reklam stratejileri aracılığıyla şirketin ürününün benzersiz bir imajını oluşturma sürecidir buna karşılık konumlandırma müşterinin zihninde bir alan edinme olarak adlandırılır rakip markalar arasında. Hem markalaşma hem de konumlandırma, pazarda bulunan çok sayıda yedek ürün nedeniyle çok önemlidir. Şirketin kendini nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceği ve markalayabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadede hayatta kalmasını doğrudan etkiler.

İÇİNDEKİLER
1. Genel Bakış ve Temel Fark
2. Marka Bilinci Oluşturma nedir
3. Konumlandırma nedir
4. Yan Yana Karşılaştırma - Markalama ve Konumlandırma
5. Özet

Marka Nedir??

Markalaşma, esas olarak marka logoları, slogan ve reklam stratejileri aracılığıyla şirketin ürününün benzersiz bir imajını oluşturma sürecidir. Marka bilinci oluşturma, sadık müşterileri çeken ve elinde tutan pazarda önemli ve farklılaşmış bir varlık oluşturmayı amaçlamaktadır. Marka, bir şirketin maddi olmayan duran varlıklarının önemli bir bölümünü temsil eder; bu yüzden çok değerlidir. Coca Cola gibi şirketler, çeşitli markalaşma faaliyetleri ile yıllar içinde güçlü bir marka yaratmıştır. Marka bilinci oluşturmada başarılı olabilmek için şirket, müşterilerin ihtiyaç ve isteklerini ve zaman içinde nasıl değişebileceklerini anlamalıdır. Marka bilinci oluşturmadaki başarı önemli ölçüde kullanılan markalama stratejilerinin türlerine bağlıdır.

Markalaşma Stratejilerinin Türleri

Markayı Tanımlamak

Marka, lansmanının başlangıcında neyi temsil ettiği konusunda bilgilendirilmelidir. Başka bir deyişle, şirket markanın neyi temsil etmek istediklerini açıkça bildirmelidir..

Örneğin. BMW'nin marka sloganı 'Nihai sürüş makinesi'. Bu, şirketin hedeflediği lüks tüketici pazarını temsil eder, dolayısıyla markayı tanımlamanın etkili bir yoludur..

Şekil 01: BMW için marka sloganı

Markayı Farklılaştırma ve Konumlandırma

Markayı konumlandırmak için, şirket öncelikle hedef müşteri grubunun markalarına göre ne tüketmek istediğine karar vermelidir, bu da markanın pazarda nereye 'uyması gerektiği' sonucuna varmasına yardımcı olacaktır. Ürünün konumlandırılması gereken ideal kategori belirlendiğinde, sonuç farklı bir ürün olacaktır.

Örneğin. Starbucks, kendi satış noktalarını işleterek ve çok çeşitli seçenekler sunarak müşterileri için eşsiz bir deneyim sağlayan üst düzey kahve markası olarak konumlandırılmıştır.

Markayı Oluşturmak

Bir marka coğrafi alanlarda ne kadar yaygın olursa, bu, şirketin bir dizi medyada reklam vererek markayı oluşturma fırsatı verir. Sosyal medya siteleri gibi elektronik medya son zamanlarda çok popüler oldu ve işletmelere ürünlerini pazarlamak için birçok platform sağladı.

Örneğin. Coca Cola, şirketin 200'den fazla ülkede bulunduğu dünyanın en çok tüketilen içeceklerinden biridir. Coca Cola, yaratıcı reklamcılık stratejileriyle de tanınıyor

Konumlandırma nedir?

Pazarlamada konumlandırma, müşterinin zihninde, piyasada bulunan birçok ikame nedeniyle çok önemli olan bir alan edinilmesi olarak adlandırılır. Şirketin kendini nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadede hayatta kalmasını doğrudan etkiler.

Konumlandırma Stratejileri Türleri

Konumlandırma esas olarak ürün ve marka akıllıca yapılır.

Ürün konumlandırma müşteri ihtiyaçlarına, rakip ürünlere ve şirketin ürünlerinin müşteriler tarafından nasıl algılanmasını istediğine bağlı olarak, ürün özelliklerinin hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletileceğini belirlemek için kullanılan süreçtir. Ürün konumlandırma stratejileri, şirketin ürününün rekabetten ayırt edilmesinin yoludur.

• Fiyat ve kalite (Mercedes Bens)
• Hedef pazar (örneğin Johnson'un bebeği)
• Rakipler (örn. Pepsi)

Marka konumlandırma şirketin markasının müşterilerin zihnindeki rekabet ile ilgili rütbesini ifade eder. Marka konumlandırmanın temel amacı, markanın müşterinin zihninde tanımlanmasını, rekabette tercih edilmesini ve markanın tüketilmesini tercih etmesini sağlayan benzersiz bir izlenim yaratmaktır. Aşağıda, marka özellikleri stratejilerinin ilgili özelliklere göre yürütülmesinin birkaç yolu vardır.

• Fiyat ve değer (ör. Rolls Royce)
• Cinsiyet (ör. Gillette)
• Yaş (ör. Disney)
• Kültürel semboller (örneğin, Air India)

Konumlandırma, şirketin neyi temsil ettiği konusunda son derece önemlidir, bu nedenle şirketin markayı konumlandırma ve müşteriyle iletişim kurma şekli kesin ve kafa karıştırıcı olmamalıdır. Şirketin kendini nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadede hayatta kalmasını doğrudan etkiler.

Şekil 02: Marka konumlandırma haritası, hangi pazar boşluklarının henüz doldurulmadığını anlamada yardımcı olur.

Marka bilinci oluşturma ve Konumlandırma arasındaki fark nedir?

Markalama ve Konumlandırma
Marka bilinci oluşturma, marka logoları, slogan ve reklam stratejileri aracılığıyla şirketin ürününün müşteri gözünde benzersiz bir imajını oluşturma sürecidir..	Konumlandırma, rakip markalar arasında müşterinin zihninde bir alan edinme sürecidir.
Doğa
Markalaşma, rekabetten dolaylı olarak etkilenen bağımsız bir kavramdır.	Konumlandırma rakiplere göre yapılır.
Maddi Olmayan Duran Varlık Değeri
Marka stratejileri, maddi olmayan duran varlık değerini doğrudan artırır.	Konumlandırma stratejileri, markayı güçlendirerek maddi olmayan duran varlık değerini dolaylı olarak artırır.

Özet - Markalama vs Konumlandırma

Markalaşma ve konumlandırma arasındaki fark, markalaşmanın benzersiz bir logo, slogan ve reklam stratejisi gibi belirli unsurlarla şirketin markasını farklılaştırmaya odaklanmasıyla konumlandırmanın, markayı müşterilerin aklına getirme alıştırmasıdır. Her iki stratejinin başarısı büyük ölçüde pazarlama personelinin yaratıcılığına ve birçok marka arasında şirketin markasını destekleyecek pazar fırsatlarından yararlanma yeteneklerine bağlıdır..

Referanslar:
1. Williams, John. “Markalamanın Temelleri.” Girişimci. N.p., 01 Mayıs 2005. Web. 23 Nisan 2017.
2. “Müşteri çekmek için Etkili Marka Oluşturma Stratejileri.” Cox Blue. N.p., n.d. Ağ. 23 Nisan 2017.
3. ”Ürün Konumlandırma.” Inc.com. N.p., 29 Kasım 1970. Web. 24 Nisan 2017.
4. “Marka Konumlandırma Stratejisi.” EquiBrand | Pazarlama Danışmanlığı | Markalaşma | Dijital | Yenilik. N.p., n.d. Ağ. 24 Nisan 2017.

Görünüm inceliği:

1. “PerceptualMap1.” Mydogategodshat tarafından Commons Wikimedia üzerinden Wikipedia Wikipedia'da (CC BY-SA 3.0)
2. Sign Jemi tarafından “BMW logosu” (CC BY 2.0) Flickr üzerinden