Niş Pazarlama ve Kitle Pazarlama Arasındaki Fark

Niş Pazarlama vs Kitle Pazarlama
 

Niş pazarlama ve kitlesel pazarlama arasındaki temel fark, hedefledikleri pazarın büyüklüğüdür. Niş pazarlama ve kitlesel pazarlama muhtemelen şu anda pazarlamacılar tarafından uygulanan en iyi pazarlama stratejileridir. Edebi olarak, bir niş rahat bir pozisyona işaret eder. Bu nedenle, terimin ifade ettiği gibi, niş pazarlama, genel olarak pazardaki nispeten küçük pazara odaklanan bir pazarlama stratejisini ifade eder. Kitle pazarlaması, tüm pazara odaklanan bir pazarlama stratejisini ifade eder. Bu nedenle, kitlesel pazarlama mevcut pazar segmentlerini yok sayar ve tüm pazarda görünmeyi amaçlar. Öte yandan niş pazarı, benzer ihtiyaçlara sahip homojen alıcıların bulunduğu açıkça hedeflenmiş bir pazardır. Nispeten, kitle pazarında, farklı ihtiyaçları olan heterojen alıcılar gözlenmektedir. Ayrıca, iki pazarlama stratejisinin uygulanabilirliği ürüne veya hizmete ve önerilen değer teklifine bağlıdır. İstenen ürünün topluma geniş kapsamlı olarak sunulması gerekiyorsa, kitlesel pazarlama stratejisi uygulanabilir ve bunun tersi de geçerlidir..

Niş Pazarlama Nedir?

Niş pazarlama stratejisi, pazarda nispeten az sayıda alıcıyı yakalamak için önerilen pazarlama girişimi. Niş pazarlama stratejisi her zaman açıkça tanımlanmış bir hedef pazar yakalamayı amaçlamaktadır. Örneğin, diş macunu olarak Sensodyne niş pazarlama stratejisini kullanan bir ürün olarak tanımlanabilir. Ürün genel olarak topluma hitap etmiyor, daha ziyade 'hassas dişler için Sensodyne' diyor. Dolayısıyla bu teklif, ürünün tüm diş macunu tüketicilerini değil, hassas dişleri olan tüketicileri yakalamak istemediğini göstermektedir. Pazarlama nişlerinin yaratıldığını ve mevcut olmadıklarını belirtmek önemlidir. Yukarıdaki örnek, ürünün, yalnızca hassas dişleri olan kişiler için uygun olduğunu belirterek bir pazarlama segmenti oluşturmaya çalıştığını göstermektedir..

Niş Pazarlamanın Faydaları, Avantajları, Dezavantajları

Tüm pazarın küçük bir alt kümesini belirleyerek, pazarlamacının ürünü kolaylıkla ikram etmesini sağlar, çünkü hedeflenen bir pazar aynı ihtiyaçlara sahip homojen alıcılara sahiptir. Bir şirket gibi avantajları ile bir niş pazarlama stratejisi takip gibi daha az rekabet, bir artan marka sadakati, Nispeten yönetim kolaylığı, Ayrıca, büyüyen potansiyellerin dezavantajına sahiptir. Niş pazarlama stratejisinin küçük şirketler ve büyümeyi planlayan şirketler için uygun değildir. Aynı zamanda, nispeten küçük pazar payları nispeten daha az kar ancak artan marka sadakati sonucunda, tüketici tabanı kalacak uzun süre şirket ile.

Sensodyne niş pazarlamaya bir örnektir

Kitle Pazarlaması Nedir??

Kitle pazarlama stratejisi küçük bir pazar segmentine hapsolmadan tüm pazarda görünmeyi hedefliyor. Kitle pazarlaması tüm pazarda ortaya çıkar ve tüm tüketici tabanını ele geçirmeyi amaçlar. Böyle bir stratejinin amacı, mümkün olan en fazla tüketici sayısına ulaşmaktır. Burada, bir ürünün pazarlama stratejisini belirlemek kolaydır. Çoğunlukla kitlesel pazarlama yoğun reklam ve tanıtım uygular. Bir ürün TV reklamları, reklam panoları vb. Yoluyla yoğun bir şekilde tanıtılıyorsa, ürünün kitlesel pazarlama kullandığını gösterir. Örneğin, Coca-Cola gibi bir ürün olduğunu varsayalım. Şirketin yoğun pazarlama faaliyetleri, tüketicinin gelirine, yaşam tarzına, mesleğine, yaşına vb. Bakılmaksızın dünyadaki hemen hemen tüm tüketicileri yakalamayı amaçlamaktadır. Bu nedenle, heterojen tüketiciler farklı ihtiyaçlara sahip kitlesel pazarlama altında görülür.

Kitle Pazarlamanın Yararları, Avantajları, Dezavantajları

Niş pazarlama ile karşılaştırıldığında, kitlesel pazarlama şirketin zevk yüksek getiri, ve azaltılmış ölçek ekonomileri. Dezavantajlarla ilgili olarak, yüksek reklam ve tanıtım maliyetleri ve şirket bir yüksek rekabet seviyesi.

Coca cola kitlesel pazarlamaya bir örnektir

Niş Pazarlama ve Kitle Pazarlama arasındaki fark nedir?

• Niş Pazarlama ve Kitle Pazarlamanın Tanımları:

• Niş pazarlama, niyetinde hedeflenen bir pazara itiraz.

• Kitle pazarlaması, tüm pazara hitap etmeyi amaçlıyor.

• Tüketiciler:

• Niş pazarlama stratejisi, uzun süre kalan aynı alıcı kümesini yakalamayı umuyor (Homojen alıcılar).

• Kitlesel pazarlama stratejisi, gerçekten fiyat duyarlı olan farklı bir dizi alıcıyı yakalamayı umuyor (Türdeş olmayan alıcılar).

• Amaç:

• Niş pazarlama stratejisinin amacı; bir değer teklifi geliştirmek.

• Kitlesel pazarlama stratejisinin amacı; pazar payını artırmak.

• Reklamcılık:

• Niş pazarlama stratejisi yoğun reklam stratejileri içermez.

• Kitlesel pazarlama stratejisi yoğun reklam stratejileriyle uğraşmak.

• Yarışma:

• Niş pazarlama stratejisinin rekabeti nispeten düşük şirketin farklı bir değeri olduğundan.

• Kitlesel pazarlama stratejisinin rekabeti nispeten yüksek benzer rakiplerin çok sayıda olması nedeniyle.

• Kâr ve Ölçek Ekonomileri:

• Niş pazarlama stratejisi daha az kar nispeten düşük ölçek ekonomileri kısa dönemde.

• Kitlesel pazarlama stratejisi yüksek getiri nispeten yüksek ölçek ekonomileri.

Görüntüler Nezaket:

1. Brett jordan tarafından Sensodyne (CC BY 2.0)
2. Coca cola - Danny B. (CC BY-SA 3.0)