Ürün ve Üretim Kavramı Arasındaki Fark

Bir işletmenin pazarlama çabaları, pazarlama yönetimi felsefesi, İstenilen değişim sonuçlarını elde etmek için pazarlama kavramları olarak da adlandırılır. Üreticilerin görünümünü belirler. Bu bağlamda, ürün ve üretim kavramları sıklıkla karşılaştırılır ve zıttır. Ancak ikisi, ürün konsepti tüketicilerin kalite açısından en iyi ürünleri tercih ettiklerini belirtir.

Buna karşı, hakkında konuşursak üretim konsepti tüketicinin fiyat olarak makul olduğu kadar yaygın olarak bulunan bir ürüne sahip olmasını istemektedir. Bu makalede alıntıda, ürün konsepti ile üretim konsepti arasındaki farkları bulacaksınız..

İçerik: Üretim Konseptine Göre Ürün Konsepti

1. Karşılaştırma Tablosu
2. Tanım
3. Temel Farklılıklar
4. Sonuç

Karşılaştırma Tablosu

Karşılaştırma Esası	Ürün konsepti	Üretim konsepti
anlam	Ürün Konsepti, müşterilerin gelişmiş özelliklere sahip, kalite açısından zengin ürünlere hayran kaldığını varsayan bir pazarlama felsefesidir..	Üretim Kavramı, müşterilerin düşük fiyatlarla kolayca bulunabilecek ürünleri satın almaya istekli olduklarına inanan bir yaklaşımdır..
Anlamına geliyor	Zaman içinde üründe iyileşme	Üretim verimliliğinde ve dağıtım kapsamında iyileşme.
Amaç	Müşterilere daha kaliteli ürünler sunmak.	Ölçek ekonomilerine ulaşmak.
Vurgu	Ürün	Üretim

Ürün Kavramının Tanımı

Ürün konsepti, adından da anlaşılacağı gibi, ürünün özellikleri, kalitesi ve performansı üzerinde yoğunlaşmaktadır. Diğer bir deyişle, ürün konsepti, tüketicilerin şartnameleri ve kaliteleri bakımından pazardaki diğer ürünlerden daha üstün olan ürünleri tercih edeceğini, yani pazarlamacının sunulan ürünün talebi getirip getirmeyeceğini bilip bilmediğini belirtir ürün tasarımı satışları artıracak veya artmayacak.

Dolayısıyla firma, hedef kitlenin ihtiyaç ve beklentilerini üründen araştırmak için para, zaman ve insan gücü gibi birçok kaynağa yatırım yapıyor. Bu nedenle, daha iyi hale getirmek için üründe sürekli iyileştirme gerektirir.

Yöneticiler genellikle üstün kalite ve özelliklere sahip bir ürünün kendi pazarını yaratacağına inanırlar. Bununla birlikte, bir ürünün fiyatlandırılmaması, reklamının yapılmaması, dağıtılmaması ve doğru bir şekilde satılmaması durumunda pazarda başarılı olamayacağının farkında değildirler..

Bununla birlikte, ürün konsepti, tatmin edilmesi gereken müşteri ihtiyaçları yerine ürüne odaklanmaktadır ve bu nedenle 'pazarlama miyopisi' ile sonuçlanmaktadır..

Üretim Kavramının Tanımı

Üretim konsepti, tüketicilerin geniş kullanılabilirliğe sahip ve uygun fiyatlı ürünü seveceği varsayımına dayanmaktadır. Bu nedenle, şirketin yönetimi, üretim ve dağıtım verimliliğini sürekli olarak yükseltmeye, maliyeti ve seri üretimi azaltmaya odaklanmalıdır. Konsept şu durumlarda uygundur:

• Ürünün talebi arzından fazla.
• Ürünün maliyeti çok yüksektir, bu da azaltmak için iyi verimlilik gerektirir.

Üretim Kavramı, yüksek büyüme beklentileri olan bir pazarda faaliyet gösterdiğinde ve beklenen ölçek ekonomileri dikkate değer olduğunda firma için uygundur..

1950'lerde bu kavram işe yaradı çünkü sadece bir avuç üretici vardı ve tüketiciler çoktur. Ancak, şu anda, konsept yalnızca pazarlamacılar pazarı genişletmek için itiraz ettiklerinde işe yarayabilir. Bu yüzden, onu takip eden sadece birkaç pazarlamacı olduğu için felsefe neredeyse hiç yoktur.

Ürün Kavramı ve Üretim Kavramı Arasındaki Temel Farklılıklar

Ürün konsepti ile üretim konsepti arasındaki fark aşağıdaki noktalarda açıklanmaktadır:

1. Ürün konsepti, müşterilerin kalite, özellikler ve performans açısından iyi olan ürünleri tercih edeceği varsayımına dayanan bir felsefeyi ifade eder. Aksine, Üretim Kavramı, müşterilerin fiyatı ucuz ve kolayca elde edilebilen ürünü satın almaya hazır olduklarını gösteren bir pazarlama olgusudur..
2. Ürün konseptini, üründeki iyileşme izleyebilir. Buna karşılık, üretim konsepti üretim verimliliğini ve dağıtım kapsamını yükselterek uygulanabilir.
3. Ürün konsepti, müşterilerine zengin özellikler ve üstün performans ile kaliteli zengin ürünler sunmayı amaçlamaktadır. Buna karşı, seri üretim ve tedarik zincirini geliştirerek ölçek ekonomilerine ulaşmayı amaçlamaktadır..
4. Ürün konseptinde ürün en fazla tercih edilirken, üretim konseptinde mal üretimine öncelik verilir.

Sonuç

Üretim Kavramı eski bir kavramdır ve o zaman firmaların ürettiği her şey müşteriler için değer taşıdığı için, malların üretimindeki artış firmaların en büyük endişesiydi. Son zamanlarda, müşteriler kaliteye duyarlı olduğu için bu kavram artık kullanılmamaktadır. Ve gerekli kaliteye sahipse ve müşterilerin beklentilerini tam olarak karşılarsa, ürünün talebi otomatik olarak artar..

Gerçekten de, şirketin uzun vadede hayatta kalması gerekiyorsa, müşterileri şirketin sunduğu kaliteli ürünlerle alışkanlık haline getirerek ürün konseptini takip etmelidir..