Ürün Geliştirme ve Pazar Geliştirme Arasındaki Fark

Temel Fark - Ürün Geliştirme ve Pazar Geliştirme
 

Ürün geliştirme ve pazar geliştirme arasındaki temel fark, ürün geliştirmenin mevcut pazarlarda yeni ürünler geliştirmeye odaklanan bir stratejidir, oysa pazar geliştirme stratejisi mevcut ürünler için yeni pazar segmentlerini belirler ve geliştirir. Ürün geliştirme ve pazar geliştirme, Ansoff'un büyüme matrisinde bir şirketin genişleyebileceği ve büyüyebileceği dört yolu gösteren iki çeyrek daire. 1957 yılında H. Igor Ansoff tarafından geliştirilmiştir ve birçok firma tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Büyüme matrisindeki diğer iki kadran pazara giriş ve çeşitlendirme.

İÇİNDEKİLER
1. Genel Bakış ve Temel Fark
2. Ürün Geliştirme Nedir
3. Pazar Geliştirme Nedir
4. Yan Yana Karşılaştırma - Ürün Geliştirme ve Pazar Geliştirme Karşılaştırması
5. Özet

Ürün Geliştirme Nedir?

Ürün geliştirme, işletmelerin yeni ürünler veya ürün kategorileri geliştirip mevcut pazarlarda, yani aynı müşteri tabanında pazarladıkları bir stratejidir. Bu tür bir strateji, müşterileri genellikle tanınmış markalardan ürün satın almakta tereddüt etmediği için tanınmış bir markaya sahip tanınmış şirketler tarafından başarıyla uygulanabilir. Ayrıca, şirket müşterilerine daha fazla satın alma seçeneği sunarak rakip ürünleri satın almalarını kısıtlayabilir. Ürün geliştirme, müşterileri yakalamak için yenilikçi ve benzersiz ürünler sunma ihtiyacı nedeniyle önemli araştırma ve geliştirme maliyetlerini içerir..

Örneğin. Coca-Cola Company, araştırma ve geliştirmeye büyük yatırımlar yapıyor ve Coca-Cola Vanilla ve Fanta buzlu limon gibi farklı tatlara sahip bir dizi yeni meşrubat tanıttı. Ayrıca, Minute Minute Maid ve Thumbs up gibi yeni meşrubat kategorilerini de tanıttı..

Şekil 01: Coca-Cola Vanilya - Ürün Geliştirme Örneği

Pazara sunma süresi, şirketlerin bir ürün geliştirme stratejisi doğrultusunda düşünmeleri gereken önemli bir husustur. Müşterilere ihtiyaç duydukları anda ve yeni ürünler piyasaya sunulmalıdır. Bu, rakiplerin sürekli olarak yeni sürümler sundukları cep telefonları gibi teknoloji ürünleri için özellikle geçerlidir.

Pazar Geliştirme Nedir?

Pazar geliştirme, mevcut ürünler için yeni pazar segmentlerini tanımlayan ve geliştiren bir büyüme stratejisidir. Bir pazar geliştirme stratejisi temel olarak aşağıdaki yollarla uygulanabilir.

• Yeni bir coğrafi pazara giriş

Bu, esas olarak çok uluslu şirketler tarafından işlerini büyütmek için benimsenen bir stratejidir. Yeni bir coğrafi pazara genişlemek, ilk yatırım yapmadan önce önemli bir yatırım ve potansiyel pazarın doğru analizini gerektirir, çünkü bu, işin büyümesinin riskli bir yoludur. Bazen yeni bir coğrafi pazara girmek bazı ülkelerde kısıtlanabilir. Bu durumda, şirketler bu tür pazarlara girmek için birleşme veya ortak girişim düşünebilir.

Örneğin. Starbucks, küresel erişimini genişletmek için Orta Doğu ve Güney Afrika'ya girdi .

Şekil 02: Starbucks Güney Afrika - Pazar Geliştirme Örneği

• Yeni segmentlerde yeni müşterileri hedefleme

Mevcut bir ürün için yeni bir müşteri segmenti edinilebiliyorsa, bu pazar gelişimine eşittir.

Örneğin. Johnson'un bebek ürünleri bebekler için popüler bir seçim haline geldikten sonra, şirket yetişkinler için ürünleri “Bebek için en iyisi - Sizin için en iyisi” etiketiyle tanıtmaya başladı.

Ürün Geliştirme ve Pazar Geliştirme arasındaki fark nedir?

Ürün Geliştirme ve Pazar Geliştirme
Ürün geliştirme, mevcut pazarlarda yeni ürünler geliştirmeye odaklanan bir stratejidir.	Pazar Geliştirme stratejisi, mevcut ürünler için yeni pazar segmentlerini belirler ve geliştirir.
Risk
Benzer ürünler sunan çok sayıda rakibin bulunduğu endüstrilerde risk yüksektir.	Şirket birçok köklü şirketin bulunduğu bir pazara giriyorsa yüksek risk söz konusudur..
Önemli Maliyet
Araştırma ve Geliştirme, ürün geliştirmede en önemli maliyettir.	Pazar geliştirme, pazar araştırması şeklinde önemli bir maliyete maruz kalmalıdır..

Özet - Ürün Geliştirme ve Pazar Geliştirme

Ürün geliştirme ve pazar geliştirme arasındaki fark, yeni ürünlerin mevcut pazara sunulmasına (ürün geliştirme) veya mevcut ürünlerin yeni bir pazara sunulup sunulmamasına (pazar geliştirme) bağlıdır. Genişleme için benimsenecek uygun strateji kurumsal stratejiye bağlıdır, her iki stratejinin de kendi yararları ve sınırlamaları vardır. Hem ürün geliştirme hem de pazar geliştirme stratejileri önemli finansman gerektirir ve sınırlı ölçekli şirketler tarafından kolayca uygulanamaz. Her iki stratejiye de yatırım yapmadan önce, hedef pazarın, müşterilerin zevk ve tercihlerinin ve rekabetin niteliğinin uygun bir şekilde değerlendirilmesi kapsamlı bir şekilde incelenmelidir..

Referanslar

1. “Bir ürün yelpazesi geliştirmek için pazar araştırmasını kullanma - Bir Coca-Cola Büyük Britanya vaka çalışması.” Ürün geliştirme - Bir ürün yelpazesi geliştirmek için pazar araştırmasını kullanma - Coca-Cola Türkiye | Coca-Cola Büyük Britanya vaka çalışmaları ve bilgileri | İş Örnek Olayları. N.p., n.d. Ağ. 02 Mayıs 2017.
2. “Pazar Geliştirme Stratejisi Nasıl Seçilir.” OnStrategy. N.p., n.d. Ağ. 01 Mayıs 2017.
3. “Pazar Geliştirme Stratejisi.” Ansoff Matrix - Pazar Geliştirme Stratejisi. N.p., n.d. Ağ. 02 Mayıs 2017.

Görünüm inceliği:
1. Vanilla Coca Cola Neil Turner tarafından. (CC BY-SA 2.0), flickr aracılığıyla
2. Starbucks Rosebank Güney Afrika'da Starbucks.com tarafından