Dikey Pazarlama Sistemi ile Yatay Pazarlama Sistemi Arasındaki Fark

İşletmeler genellikle pazarlama stratejileriyle mücadele ederler. Çoğu insan pazarlamanın kolay bir kavram olduğunu düşünürken, yaklaşımın belirli bir işletme ve hedef pazar için uygun olması gerekir. Doğru tüketiciyi cezbetmek ve böylece kârı en üst düzeye çıkarmak için uygulanabilecek çeşitli yaklaşımlar vardır. Bunlar yatay ve dikey pazarlama sistemlerini içerir. Her ikisi de pazarlama sistemleri olmasına rağmen, pazara yaklaşım farklıdır.

Dikey Pazarlama Sistemi Nedir?

Bu, aynı sektörde faaliyet gösteren işletmeleri cezbetmeyi ve onlara ulaşmayı hedefleyen bir pazarlama sistemidir. Dikey pazarlama sisteminin üç bileşeni, imalatçı, toptancı ve perakendeciyi içerir; burada toptancının rolü, ürünleri üreticiden satın almak ve perakendeciye dağıtmaktır. Bu üçü, kar maksimizasyonu niyeti ile birlikte çalışır. Örneğin, bir su pompası üreticisi, malları su pompaları yüklenicilerine ve tesisatçılara satmaktadır..

Dikey pazarlama sistemi aşağıdakilere ayrılmıştır:

• Kurumsal dikey pazarlama sistemi- Bu, dağıtım zincirinin bir üyesinin üretim ve dağıtımın tüm unsurlarını yönettiği ve dolayısıyla tüm üyelerin sahip olduğu bir sistemdir..
• Sözleşmeli dikey pazarlama sistemi pazarlaması- Franchising alanında yaygın olan bu sistem, her üyenin bağımsız olarak çalıştığı ve sözleşmeye dayalı faaliyetleri entegre ettiği bir sistemdir. Bu nedenle, tek başına çalışırken kazanç elde edilir.
• Yönetilen dikey pazarlama sistemi - Faaliyetler üyelerin gücü ve büyüklüğünden etkilenir. Bu nedenle güçlü üye diğerlerinin faaliyetlerine hükmeder.

Yatay Pazarlama Sistemleri Nedir?

Bu, aynı seviyedeki işletmelerin ölçek ekonomileri kazanmak için bir araya geldiği bir pazarlama sistemidir. İşletmeler, karlarını en üst düzeye çıkarmak için pazarlama, dağıtım, üretim ve hatta insan kaynakları gibi kaynakları birleştiriyor. Artan pazar rekabeti ile, bu pazarlama sistemi yakın geçmişte popülerlik kazanmıştır.

Yatay pazarlama sistemi üreticiler, toptancılar ve perakendeciler arasında bir işbirliği olabilir. Yatay pazarlama sistemine dahil olan şirketlere örnek olarak Johnson & Johnson ve Google, ikisi robotik destekli bir cerrahi platform oluşturmak amacıyla el ele vermiştir. Yatay pazarlama sisteminin bir avantajı, belirli nişlerin aksine daha geniş kitlelere odaklanmasıdır. Ayrıca, kişiselleştirilmediğinden içerik oluşturmak için daha az zaman harcandığından zaman tasarrufu da sağlar.

Dikey ve Yatay Pazarlama Sistemi arasındaki benzerlikler

• Her ikisi de şirketlerin gelişmesi ve büyümesi için harika platformlar sunuyor

Dikey ve Yatay Pazarlama Sistemi Arasındaki Farklar

Tanım

Dikey pazarlama sistemi, aynı sektörde faaliyet gösteren işletmeleri cezbetmeyi ve onlara ulaşmayı amaçlayan bir pazarlama sistemini ifade eder..

Öte yandan, yatay pazarlama sistemi, aynı seviyedeki işletmelerin ölçek ekonomileri kazanmak için bir araya geldiği bir pazarlama sistemini ifade eder..

Oyuncular

Dikey pazarlama sistemindeki oyuncular, üreticileri, toptancıları ve perakendecileri içerir ve bu üçü de kar maksimizasyonu niyeti ile birlikte çalışır. Öte yandan, yatay pazarlama sistemindeki oyuncular üretici, toptancı ve perakendeci olabilir.

Demografik

Dikey pazarlama sistemi kullanan işletmeler belirli bir demografiye hitap etmeye çalışırken, yatay pazarlama sistemi kullanan işletmeler spesifik olmayan geniş bir demografiye hitap ediyor.

Ortaklık fırsatları

Dikey pazarlama sistemleri ortaklık ortamı sağlamaz. Öte yandan, yatay pazarlama sistemleri ortaklıklar için daha fazla fırsat sunmaktadır..

Dikey ve Yatay Pazarlama Sistemi: Karşılaştırma Tablosu

Dikey ve Yatay Pazarlama Sistemi Özeti

Dikey pazarlama sistemi, aynı sektörde faaliyet gösteren işletmeleri cezbetmeyi ve onlara ulaşmayı amaçlayan ve belirli bir demografiye hitap etmeye çalışan bir pazarlama sistemi anlamına gelir. Öte yandan, yatay pazarlama sistemi, aynı seviyede olan bir işletmenin ölçek ekonomileri kazanmak için bir araya geldiği ve spesifik olmayan geniş bir demografiye hitap etmeye çalıştığı bir pazarlama sistemini ifade eder..