Reklamcılık ve Pazarlama

Pazarlama alıcıları ve satıcıları bir araya getirmek için iş faaliyetlerinin sistematik olarak planlanması, uygulanması ve kontrol edilmesidir. Pazarlama, bir ürün veya hizmet satmak için bir dizi faaliyeti kapsar. reklâm pazarlama stratejisinin sadece bir yönüdür - belirlenmiş bir sponsor tarafından ücretli, halka açık, ikna edici bir mesajdır. Reklamın amacı, bir işletmenin ürün veya hizmetlerinin kişisel olmayan tanıtımıdır. Yaklaşım bu ürün veya hizmete özgüdür.

Reklamın odağı, tekrarlanan veya potansiyel yeni müşterileri tek bir ürün veya hizmetten haberdar etmektir; pazarlama odağı ise ürünleri veya hizmetleri tanıtmak, dağıtmak ve fiyatlandırmak için genel resmi kapsar.

Karşılaştırma Tablosu

Reklamcılık ve Pazarlama karşılaştırma tablosu

	reklâm	Pazarlama
Tanım	İkna edici bir mesajın amacı, potansiyel müşterilere kişisel olmayan ürün / hizmet tanıtımı olan, belirlenen bir sponsor tarafından tek yönlü iletişim.	Pazarlama, alıcıları ve satıcıları bir araya getirmek için iş faaliyetlerinin sistematik planlanması, uygulanması ve kontrol edilmesidir..
Yaklaşmak	Ürüne / hizmete özgü	Ürün / hizmet, müşteri ilişkileri vb. Satmak için daha geniş faaliyet yelpazesi; gelecekteki ihtiyaçları belirlemek ve bu ihtiyaçları uzun vadeli bir ilişki için karşılamak için bir stratejisi vardır.
strateji	Tanıtım stratejisi	Çek

İçindekiler: Reklamcılık ve Pazarlama

• 1 Kapsam
• 2 İşlem
  • 2.1 Reklam Planı
  • 2.2 Pazarlama Planı
• 3 Teoriler
• 4 İkonik Reklam
• 5 Kaynakça

Dürbün

Reklamın kapsamı pazarlama ile karşılaştırıldığında oldukça sınırlıdır. Radyo ve televizyon reklamları, gazete ve dergi reklamları, el ilanları, broşürler, e-postalar, sosyal medya, web reklamları ve hatta potansiyel müşterilere soğuk aramalar dahildir. Reklamcılık aynı zamanda bir reklamın hedef kitleye ne sıklıkta ulaştığıyla ilgilidir. Aşağıdaki videoda reklamların ne hakkında olduğu açıklanmaktadır.

Pazarlamanın kapsamı çok daha geniştir. Pazarlama, hedef kitle, müşteri ihtiyaçları, sorunlara çözümler ve rakipleri daha iyi hale getirme yolları gibi araştırmalarla başlar. Pazarlamanın kapsamı, reklama giren her şeyi içerir. Ayrıca satış, şirketin kamu ve genel müşteri hizmetleri ile devam eden ilişkisi ve memnuniyetini de içerir..

süreç

Reklam Planı

Bir ürünün reklamını yapmak için işletmeler, hedef kitlelerini belirleyerek işe başlar. bir kopya platformu, medya mekanları ve hedef kitleye ulaşmak için somut bir plan. Reklamverenler daha sonra reklam kampanyasının etkinliğinin bir analizini yapar. Pazarlama sürecinin çoğu aslında reklam sürecinden önce gelir. Daha sonra potansiyel müşterilerini ürün veya hizmetleri hakkında aydınlatmak için bir medya planı oluştururlar. İyi bir pazarlama planı şunları içerir:

• Ürünün pazardaki yerinin pazar payı ve tüketiciler açısından analizi
• Birincil ve ikincil katmanlardaki hedef kitlenin belirlenmesi - örneğin, oyuncaklar için birincil kitlenin okul çocukları olması; ikincil kitle ebeveyn olur
• Basılı yayın, yayın, web, sosyal medya dahil olmak üzere medya kuruluşlarının erişim ve maliyet etkinliği açısından değerlendirilmesi ve karşılaştırılması
• Medya karmasını, bütçesini ve stratejisini özetleyen bir medya planı
• Herhangi bir reklamda dokunulacak belirli nitelikleri detaylandıran kopya
• Zemin çalışması yapmak: kopya, düzen, film şeridi, senaryo, slogan vb..
• Nihai reklamın güvenilirliğini ve etkinliğini test etme
• Reklam kampanyasının reklam öncesi ve sonrası satış, marka hatırlama, pazar payındaki artış vb. Yönündeki etkisini ölçmek için analizler ve karşılaştırma.

Pazarlama planı

Pazarlama süreci üç şeyle başlar: pazar büyüklüğü ve potansiyelinin analizi, tüketicinin ürün veya hizmeti aldığı dağıtım kanallarının analizi ve rekabetçi ürün ve hizmetlerin analizi. Toplanan verilere dayanarak, reklamverenler satış komisyonları, teşvikler ve toplu indirimler dahil fiyatlandırma stratejileri geliştirir. O sırada satış takibi, pazar payı analizi ve reklam etkililiği ölçümlerini içeren ayrıntılı reklam planları yaparlar. Pazarlamaya, ürün veya hizmet maliyetinin yüzdesini belirleyen bütçe dahildir. İyi bir pazarlama kampanyası şunları gerektirir:

• Pazar büyüklüğü ve potansiyelinin analizi; potansiyel hedef kitleyi belirlemek için çeşitli pazar segmentlerini değerlendirmek
• Dağıtım kanallarının artıları ve eksileri (basılı, web, yayın, sosyal medya, soğuk aramalar vb.)
• Rakip ürün ve hizmetlerin analizi; popülerlik, güç, zayıflık, fiyatlandırma ve

tanıtım stratejileri ve ürününüzün bunlarla karşılaştırılması

• Fiyatlandırma ve tanıtım stratejileri, satış takibi ve pazar payı analizi için ayrıntılı planlar ve reklamcılık geliştirme

Teoriler

Bir reklamcılık teorisi, etki hiyerarşisi modelidir. Bu model, tüketici zihniyetindeki altı adımı belirleyerek bir reklam kampanyasının hedeflerini açıklar:

1. Farkındalık
2. Bilgi
3. Beğenme
4. Tercih
5. Mahkumiyet
6. Satın alma

Pazarlama karması reklamcılık teorisi, dört P denilen dört öğeye odaklanır:

1. Ürün - gerçek mal veya hizmet
2. Fiyat - bir ürünün değerini belirleme süreci
3. Yer - ürünün tüketiciye nasıl getirileceği
4. Promosyon - gerçek reklamcılık

Pazarlama teorileri daha derinden olma eğilimindedir, çünkü sürecin kendisi bu kadar karmaşıktır. Pazarlama teorilerinden biri oyun teorisidir. Esasen, işletmeler kendilerini rakip işi olan satranç oyuncuları olarak görürler. Bu teori, rakip şirketlerin benzer şekilde davrandıkları ya da rakiplerini en iyi şekilde kullanmaya çalıştıkları varsayımına dayanmaktadır. Pazarlamacılar oyunu "kazanma" çabasıyla meseleyi rakibin bakış açısından görmeye çalışıyor.

Pazar bölümleme geleneksel bir pazarlama şeklidir. Bu yaklaşımla, geniş bir hedef pazar, ortak ihtiyaçları ve öncelikleri olan tüketici segmentlerine ayrılmaktadır. Pazarlamacılar daha sonra bu tüketicilere ulaşmak için stratejiler tasarlarlar.

Bütünsel pazarlama, pazarlama alanında her şeyin önemli olduğunu kabul eder. İşletmeler, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, tasarlanması ve uygulanmasında geniş ve entegre bir bakış açısının gerekli olduğunu kabul eder. Dört bileşen bütünsel pazarlamayı karakterize eder:

1. Sosyal açıdan duyarlı pazarlama
2. Dahili pazarlama
3. İlişki pazarlaması
4. Bütünleşik pazarlama

İkonik Reklamlar

iPod reklam kulakiçi ile beyaz bir iPod taşıyan bir kız siyah silüeti. Pembe bir arka plan.	Nike'ın Dün Yaptın Yarın Dediğini anlatan Just Do It kampanyasının reklam bölümü.	Bir yetişkinin uzun bacakları olan bir bebek arabasından sarkan bir reklam. Reklam, insanları hala çocukken çocuklarıyla zaman geçirmeye çağırıyor.
Coca-Cola'nın bir şişe kola tadını bir kutup ayısı ile reklam.	Mafya ile ilgili The Sopranos dizisinin reklamı. Reklam, bir taksinin bagajından sarkan bir insan kolu gibi görünen biçimdedir.	Batman: Kara Şövalye için film afişi. Batman arka planda yanan bir bina ile ön planda. Binadaki yangın sopayı andırıyor.

Çok sayıda web sitesi ve video reklam kampanyası da başlatılmıştır. Örneğin, Blendtec'in Karışacak mı?.

Referanslar

• Vikipedi: Reklamcılık
• Wikipedia: Pazarlama
• Pazarlama Teorileri - Profesyonel Akademi
• Vikipedi: Pazar bölümleme
• Pazarlamacının Oyun Teorisi Kılavuzu - Dijital Tonto