Reklam ve Promosyon Karşılaştırması

reklâm amacı, potansiyel müşterileri ürünler ve hizmetler ve bunların nasıl elde edileceği hakkında bilgilendirmek olan tek yönlü bir iletişimdir. tanıtım bir ürün, ürün grubu, marka veya şirket hakkındaki bilgilerin yayılmasını içerir. Bu, dört ana unsurdan biridir. reklâmtanıtımzaman Uzun vadeli Kısa dönem Tanım İkna edici bir mesajın amacı, potansiyel müşterilere kişisel olmayan ürün / hizmet tanıtımı olan, belirlenen bir sponsor tarafından tek yönlü iletişim. Bir Promosyon genellikle bir alıcı (ara distribütör veya son tüketici) için acil bir teşvik içerir. Ayrıca, bir ürün, ürün grubu, marka veya şirket hakkındaki bilgilerin yayılmasını da içerebilir.. Fiyat Çoğu durumda pahalı Çoğu durumda çok pahalı değil. İçin uygun Orta ve büyük ölçekli şirketler Küçük - büyük şirketler Satış Satışlara yol açacağı varsayımı Doğrudan satışlarla ilgili. Misal Gazete veya TV'de bir şirketin başlıca ürünleri hakkında reklam vermek Ücretsiz ürünler, kuponlar vb.. amaç Marka Oluşturma, Süreklilik, Marka değiştirme, Geri dönüş yapma Yeni denemeler veya marka değiştiriciler çekin, Sadık müşterileri ödüllendirin, Satışları ve geri satın alma oranlarını artırın. Sonuç yavaşça çok yakında Yaklaşmak Ürüne / hizmete özgü Ürüne / hizmete özgü olması gerekmez Tüketiciye itiraz niteliği Reklamcılık doğada duygusaldır ve amaç kalıcı bir marka imajı yaratmaktır. Parfümler, makyaj ve mücevherler, bu ürünleri satmak için gereken cazibeyi yaratmak için yaratıcı reklamlara ihtiyaç duyar. Satış promosyonları ise yaklaşımlarında anlamsızdır. Tahıl için bir sent kuponu, tüketicinin rasyonel zihnine hitap eder ve bir satış promosyonudur. Tüketici, bir tahıl markasının fiyatını diğerlerine göre tartıyor. Amaç Marka imajı oluşturma ve satışları artırma. Kısa vadeli satışlar. anlam Reklamcılık, kamusal ilgiyi ücretli ağ üzerinden bir ürün veya hizmete yönlendirme tekniğidir. Ürün, marka veya hizmet hakkında bir kelime yayan faaliyetler grubu tanıtım olarak bilinir. İletişim Tek Yönlü Süreç İki yönlü işlem strateji Tanıtım stratejisi Pazarlama stratejisi

İçindekiler: Reklam ve Tanıtım

• 1 Zaman Çerçevesi Farkları
• 2 Tanıtım ve reklam türleri
• 3 Satışların reklam ve promosyonlarla ilişkisi
• 4 Reklam ve tanıtım maliyeti
• 5 Kaynakça

Zaman Çerçevesindeki Farklılıklar

Promosyonlar zamana özeldir ve reklamlar genellikle uzun vadeli olabilir. Örneğin: ABS şirketi, festival sezonunda bir gün boyunca bir alışveriş merkezinde ücretsiz içecek verme promosyonuna başlayabilirken, aynı şirket festival sezonunun başında içecekleri hakkında çok daha önce reklam verebilir ve sezon boyunca ve ötesinde uzayabilir. . Reklam, markanın uzun vadeli inşasına yöneliktir, Promosyon ise kısa vadede taktiksel olarak satışa ilerlemeyi hedeflemektedir.

Tanıtım ve reklam türleri

tanıtım genellikle iki kısma ayrılır:

• Hat üstü promosyonu: Medyada tanıtım.
• Hat tanıtımının altında: Diğer tüm tanıtımlar. Bunların çoğu, tüketicinin promosyonun gerçekleştiğinden habersiz olduğu kadar ince olması amaçlanmıştır. Örneğin. sponsorluk, ürün yerleştirme, onaylar, satış promosyonu, mağazacılık, doğrudan posta, kişisel satış, halkla ilişkiler, fuarlar.

reklâm aşağıdaki tiplerde olabilir:

• medya: Ticari reklam medyası duvar resimleri, reklam panoları, sokak mobilya bileşenleri, basılı el ilanları ve raf kartları, radyo, sinema ve televizyon reklamları, web afişleri, cep telefonu ekranları, alışveriş sepetleri, web pop-up'ları, skywriting, otobüs durağı bankları vb..
• Gizli Reklam: Gizli reklamcılık, bir ürünün veya markanın eğlence ve medyaya yerleştirildiği zamandır. Örneğin: John Travolta bir filmde sadece "Diesel" kıyafetler giyiyor.
• Televizyon reklamları: Sanal reklamlar bilgisayar grafikleri aracılığıyla düzenli televizyon programlamasına eklenebilir. Normalde boş arka planlara yerleştirilir.
• İnternet reklamcılığı: Bu, web alanının kullanıldığı ve e-posta reklamcılığının kullanıldığı en yeni reklamcılık biçimidir. İnternette, bireylerin ve küçük işletmelerin fikirleri için, genellikle ürünün / şirketin reklamını içeren promosyonlar karşılığında fikirlerini finanse etmeye çalıştıkları Indiegogo ve Kickstarter gibi sitelerde genellikle reklam ve tanıtımın çakışması söz konusudur..

Satışların reklam ve promosyonlarla ilişkisi

Reklamlar satışa yol açabileceği varsayımı iken, genellikle promosyonlar doğrudan satışlarla bağlantılıdır. Örneğin: Ürünlere% 20 indirim uygulanması bir müşteriyi çekebilir ve anında satışa neden olurken, gazetede genel bir marka oluşturma reklamı vermek derhal satışa neden olmayabilir.

Reklam ve tanıtım maliyeti

Promosyonlar doğrudan satışlarla bağlantılıdır ve bu nedenle küçük şirketler için promosyon yöntemlerini kullanmak daha kolay olabilir. Reklamlar küçük şirketler için daha pahalı olabilir ve reklamlarda reklamların satışlara yol açacağı varsayılırken, onlar için uygun olmayabilir.

Örneğin: Bir mağaza ürünlerinde% 20 indirim verebilir, bu da satışları artırabilir, aynı mağaza bunu çeşitli ortamlarda reklam vermeyi zor bulabilir.

Referanslar

• Vikipedi: Reklamcılık
• Wikipedia: Tanıtım (pazarlama)
• Reklamcılık, Promosyonlar ve Pazarlama Yöneticileri - ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu