Marka Değeri ile Marka Değeri Arasındaki Fark

Bir marka, tüketicinin ürünün kökenini belirlemesine yardımcı olan sadece bir isim, logo, tasarım, sembol veya bunların kombinasyonu değildir, bundan çok daha fazlasıdır. Bir marka bir vaat, duygu, beklenti ve deneyimdir. Marka ile ilgili düşünmek için bir nokta, Marka değeri, marka değerine eşit değil. Marka değeri, değeri tüketicinin markaya ilişkin algılarından, deneyimlerinden, anılarından ve ilişkilerinden kaynaklandığı için tüketici odaklı.

Diğer yandan, marka değeri markanın piyasadaki şirket için yarattığı parasal değere karar veren bir şeydir.

Marka Değeri yerleşik değildir, şirket tarafından kolayca değiştirilemeyen ürünleri ile bir süre boyunca yaratılır veya geliştirilir. Nitekim, kalite ve güvenilirlik nedeniyle marka, ürünün kendisi için ikinci isim olarak kabul edilmektedir. Buna karşılık, Marka değeri, şerefiyenin ve şirketin değerinin ölçümü için önemli bir unsurdur.

İçerik: Marka Değeri ve Marka Değeri

1. Karşılaştırma Tablosu
2. Tanım
3. Temel Farklılıklar
4. Sonuç

Karşılaştırma Tablosu

Karşılaştırma Esası	Marka değeri	Marka değeri
anlam	Marka Değeri, bir firmanın ürünün kendisi yerine belirli bir ürünün marka adının tüketici bilinci yoluyla kazandığı markanın değeri.	Marka Değeri, markanın ekonomik değeri olup, müşterilerin ürünü almak için bir marka için daha fazla ödeme yapmaya hazır oldukları.
Bu ne?	Tüketicinin markaya karşı tutumu ve istekliliği.	Öngörülen nakit akışlarının net bugünkü değeri
Elde edilen	Müşteriler	Ürün ve Hizmet Kalitesi, Kanal ilişkileri, Kullanılabilirlik, Fiyat ve Performans, Reklamcılık, vb..
gösterir	Markanın başarısı	Markanın toplam finansal değeri.

Marka Değerinin Tanımı

Marka Değeri, bir tüketicinin markanın ürün veya hizmetine bağlandığı ve piyasada bulunan diğer markalardan farklı hatırlama değerini ifade eder. Diğer bir deyişle, Marka Değeri, tüketici tercihi, farkındalığı, sadakati ve hatırlama değerinin bir kombinasyonudur..

Marka Değeri, tüketici davranışı, algısı ve deneyimleriyle belirlenir. Şirket tarafından izleyicilere verilen sözlerin verilmesi temelinde artan bir süre boyunca geliştirilir. Bu nedenle, tüketici markaya çok alıştığında ve çok olumlu bir cum ayırt edici marka birliğine sahip olduklarında ortaya çıkar..

Marka Değerinin, tüketicinin marka adı altında sunulan üründen tam olarak memnun kaldığı ve marka adını ürünün kendisinin eşanlamlısı veya zihninde ortaya çıkan görüntü olarak kullandıkları şekilde pozitif olduğu söylenir. belirli bir ürünü düşündüklerinde tüketici, örneğin Antiseptik losyon için dettol, hidrojene bitkisel yağ için Dalda, maden suyu için Bisleri, vb..

Öte yandan, tüketicilerin hizmetlerden hayal kırıklığına uğraması ve marka söylediklerini veya vaat ettiklerini yerine getirmemesi ve bu nedenle diğer müşterilere tavsiye etmekten ziyade insanlar bu tür ürünleri satın almamalarını tavsiye ettiklerinde olumsuz olduğu söylenir. yoksa para için değer kazanmayacaklar. Dolayısıyla, marka değeri yüksek olduğunda, şirket rakiplerine kıyasla aynı ürün için yüksek bir fiyat talep etse bile müşteriler geri adım atmayacak.

Marka Değerinin Tanımı

Marka Değeri, markanın gelecekteki nakit akışlarının net bugünkü değeridir. Marka değeri, aşağıdaki adımların takip edileceği pazarlama ve finansal analizler yapılarak tespit edilebilir:

1. Pazar Bölümlemesi: Sürecin ilk adımında pazar, markanın satışa sunulduğu ve markanın farklı müşteri sınıfları arasındaki eşitsizliğin belirlenmesine yardımcı olacak çeşitli karşılıklı münhasır segmentlerde sınıflandırılır..
2. Finansal Analiz: Interbrand, markanın gelecekteki satış ve gelirlerinin kesin tahminini hesaplamak için satın alma fiyatını, sıklığını ve hacmini değerlendirir. Marka gelirlerine ulaştıktan sonra, Ekonomik Kazanç oluşturmak için ilgili tüm işletme giderleri, vergiler ve kullanılan sermaye masrafı çıkarılır..
3. Marka bilinci oluşturma rolü: Çeşitli talep sürücülerini tanıyarak ve markanın segmentleri ne ölçüde etkilediğini belirleyerek, tüm pazar segmentinde markaya verilen Ekonomik Kazançların bir oranı.
4. Marka Gücü: Markanın rolünü tespit ettikten sonra, Interbrand markanın tahmini kazançları gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceğini bilmek için markanın gücünü analiz eder. Rekabetçi kıyaslama ve taahhüt, koruma, yanıt verme, uygunluk ve farklılaşma vb. Sistematik bir değerlendirme bu adımın temelini oluşturur. Bu nedenle, marka ve iskonto oranının belirlenmesine yardımcı olan risk primini bilmek için endüstri ve marka değeri verileri uygulanır..
5. Marka Değerlemesi: Marka İndirim Oranına göre iskonto edilen tahmini marka kazançlarının bugünkü net değeri Marka Değerine eşittir. Net bugünkü değer hesaplaması, markanın gelecekte gelir elde etme gücünü temsil eden hem öngörülen dönemi hem de daha sonraki dönemi içerir..

Marka değeri, markayı kendisine kazandırmak için ekstra fiyat ödeyebilen müşterilerden gelen primdir. Ürün üretmek için en son teknolojiyi, mükemmel müşteri hizmetini, sosyal ve çevresel sorumluluğa bağlılığı kullanarak kaliteli ürünleri rekabetçi bir fiyata sunarak elde edilebilir. Marka değeri yaratmanın ana adımları şunlardır:

marka değeri, bir müşterinin markalı ürünü elde etmek için ödediği tutar, yani marka bakış açısından ve saygın bir marka adı olmayan benzer bir ürün arasındaki farktır..

Bu nedenle, dört bileşen vardır, yani itibar değeri, ilişki değeri, deneyimsel değer ve sembolik değer, birlikte markanın değerine katkıda bulunur. Müşteri için markanın hikayeleri, deneyimleri, dernekleri ve imajı ile geliştirildi.

Marka Değeri ile Marka Değeri Arasındaki Önemli Farklılıklar

Aşağıda verilen noktalar, marka değeri ve marka değeri arasındaki fark söz konusu olduğunda önemlidir:

1. Marka değeri, bir ürünün popüler bir marka adı altında üretildiği için kazandığı ve üzerindeki değerdir. Dolayısıyla markanın değeri ve gücü ile belirlendiği söylenebilir. Öte yandan, Marka Değeri markanın piyasadaki finansal değerinin, finansal ve pazarlama analizi yapılarak belirlendiği anlamına gelir..
2. Marka Değeri, tüketicinin markaya ilişkin algısı ve istekliliğidir. Buna karşılık, Marka Değeri markanın gelecekte ortaya çıkacak kazançların net bugünkü değerini ifade eder.
3. Marka Değeri, tüketicinin geri çağırma değerinden kaynaklanırken, Marka Değeri markanın netliği, farklılaşması, özgünlüğü, bağlılığı, markanın netliği, tutarlılığı, performansı vb..
4. Marka değeri, markanın başarısını gösterirken, marka değeri markanın piyasadaki toplam finansal (satış) değerini temsil eder.

Sonuç

Özetle, marka değerinin marka değerinin nihai sonucu olduğunu söyleyebiliriz, çünkü marka değeri piyasadaki bir markanın değerini artırmaya yardımcı olabilecek bir şeydir. Marka değeri ile tüketicinin marka değeri ve bu marka adı olmadan ürünün değeri arasındaki fark marka değeri.