Pazarlama ve İş Geliştirme Arasındaki Fark

Temel Fark - Pazarlama ve İş Geliştirme
 

İşletmeler, rakipler arasında başarı elde etmek için çeşitli stratejiler benimser. Bunlar, ürünlerini müşterilere cazip hale getirmenin yanı sıra işletme ölçeğini ve kapsamını genişletme eylemlerini de içerir. Pazarlama ve iş geliştirme, şirketlerin bu amaç için kullandıkları iki yöntemdir. Pazarlama ve iş geliştirme arasındaki temel fark, pazarlama; genel olarak müşteriler, müşteriler, ortaklar ve toplum için değer yaratan teklifler oluşturma, iletişim kurma, sunma ve değiş tokuş etme etkinliği, kurumları ve süreçleridir. buna karşılık iş geliştirme, yeni ürünler geliştirerek, yeni pazarlara girerek ve diğer şirketlerle iş ortaklıkları kurarak stratejik fırsatları takip etme sürecidir..

İÇİNDEKİLER
1. Genel Bakış ve Temel Fark
2. Pazarlama Nedir
3. İş Geliştirme Nedir
4. Yan Yana Karşılaştırma - Pazarlama ve İş Geliştirme
5. Özet

Pazarlama nedir?

Amerikan Pazarlama Derneği, pazarlamayı “müşteriler, müşteriler, ortaklar ve genel olarak toplum için değer yaratan teklifler yaratma, iletişim kurma, sunma ve takas etmeye yönelik faaliyet, kurumlar ve süreçler” olarak tanımlar. Pazarlamada dikkate alınması gereken en önemli husus 'Pazarlama karması'. Bu, şirketin kendisini rakiplerinden farklılaştırmasına yardımcı olan bileşenleri içerir. Tüm bu bileşenler başarılı bir pazarlama stratejisi ile senkronize olmalıdır. Pazarlama karması aynı zamanda '4 Ps've içerir,

Ürün

Bu, pazarlama karmasındaki en önemli faktördür. Bir ürün ya somut bir ürün ya da tüketicilerin ihtiyacını ya da isteğini karşılayan maddi olmayan bir hizmet olabilir. Şirketin ürünü veya en önemli özelliklerini açıkça müşterilere iletmesi son derece önemlidir..

Örneğin. Volvo, otomobillerinin 'güvenlik' özelliği ile popüler

Fiyat

Bu, ürünün değiştirileceği parasal değerdir. Fiyat belirlemeleri, kâr marjlarını, arz, talep ve pazarlama stratejisini etkileyecektir. Bir şirket için, esas olarak sunulan ürünün niteliğine bağlı olarak bir dizi fiyatlandırma stratejisi mevcuttur.

Örneğin. Louis Vuitton dünyanın en pahalı moda markalarından biri

tanıtım

Promosyon, ilgili ürün bilgilerinin müşterilere iletilmesinin farklı yollarını içerir. Bu, reklamcılık, telefonla pazarlama, sosyal medya pazarlaması ve doğrudan pazarlama gibi unsurlardan oluşur. Promosyon stratejisinin etkili olabilmesi için, ürünlerin benzersiz satış noktalarını iletmeye odaklanmak önemlidir..

Örneğin. Body shop, hayvan testleri uygulamayan etik bir şirket olarak kendini sürekli tanıttı

yer

Bu, ürünleri müşterilere ulaştırmak için kullanılan dağıtım kanallarını ifade eder. Müşterilere iyi bir erişim şirketin hedefi ise iyi yayılmış bir dağıtım kanalı hayati önem taşır. Müşteriler çevrimiçi ürün sipariş edebildiğinden, fiziksel ürünün kapılarına zamanında dağıtımı giderek daha önemli hale gelmiştir..

Örneğin. Coca Cola, 200 ülkede en iyi dağıtım kanallarından birine sahiptir

Şekil 1: Hugo Boss için pazarlama karması

İş Geliştirme Nedir?

İş geliştirme, bir şirket tarafından yeni ürünler geliştirerek, yeni pazarlara girerek ve diğer şirketlerle iş ortaklıkları kurarak stratejik fırsatları takip etme sürecidir..

Ürün geliştirme

Ürün geliştirme, şirketlerin yeni ürünler veya ürün kategorileri geliştirip mevcut pazarlarda, yani aynı müşteri tabanında pazarladıkları bir stratejidir. Bu tür bir strateji, tanınmış şirketler tarafından başarılı bir şekilde uygulanabilir, çünkü müşteriler genellikle tanınmış markalardan ürün satın almaktan çekinmezler.

Ör. Unilever, kepek ve kuruluk gibi sorunlardan kafa derisi koruması için CLEAR şampuanını piyasaya sürdü

Pazar Geliştirme

Pazar geliştirme, mevcut ürünler için yeni pazar segmentlerini tanımlayan ve geliştiren bir büyüme stratejisidir. Bir pazar geliştirme stratejisi, esas olarak yeni bir coğrafi pazara girerek veya yeni segmentlerdeki yeni müşterileri hedefleyerek uygulanabilir

Örneğin, Nestlé ve Coca-Cola gibi şirketler büyüme stratejilerinin bir parçası olarak Afrika pazarlarına girdiler

İş Ortaklıkları

İş ortaklığı, ortak bir hedefe ulaşmak için iki şirket arasındaki herhangi bir ittifaktır. Bu tür ittifaklar birleşme, devralma veya ortak girişim şeklinde olabilir. Maliyet tasarrufu ve birbirlerinin temel yetkinliklerinden sağlanan faydalar, bir iş ortaklığına girmenin temel nedenleridir.

Örneğin, 1984 yılında General Motors ve Toyota, New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI) adlı bir otomobil üretim şirketinin ortak girişimini kurdu.

Pazarlama ve İş Geliştirme arasındaki fark nedir?

Pazarlama ve İş Geliştirme
Pazarlama, genel olarak müşteriler, müşteriler, ortaklar ve toplum için değer yaratan teklifler oluşturma, iletişim kurma, sunma ve alışverişi için faaliyet, kurumlar ve süreçlerdir..	İş geliştirme, bir şirket tarafından yeni ürünler geliştirerek, yeni pazarlara girerek ve diğer şirketlerle iş ortaklıkları kurarak stratejik fırsatları takip etme sürecidir..
Türleri
Ürün, fiyat, tanıtım ve yeri arttıran stratejiler pazarlama çabalarıdır.	Ürün geliştirme, pazar geliştirme ve iş ortaklıkları iş geliştirme çabalarıdır.
Maliyet ve Süre
Pazarlama çabaları daha az maliyetlidir ve iş geliştirme çabalarından daha kısa bir süre alabilir..	İş geliştirme çok maliyetlidir ve genellikle daha uzun bir zaman dilimine yayılır.

Özet - Pazarlama ve İş Geliştirme

Pazarlama ve iş geliştirme arasındaki fark esas olarak gerçekleştirildikleri hedefe bağlıdır. Pazarlama, müşterileri elde etmek ve rekabeti başarılı bir şekilde karşılamak için yapılan bir uygulamadır. Öte yandan, iş geliştirme işi ürün ve \ veya pazar geliştirme veya iş ittifakı yoluyla büyütmek için bir stratejidir. Pazarlama her tür şirket tarafından yapılırken, iş geliştirme küresel şirketlerde önemli ölçüde uygulanmaktadır. Ayrıca, pazarlama çabaları ne kadar yenilikçi olursa, müşterileri şirketin ürün ve markalarına çekmek daha kolay olur.

Referans:
1. “Pazarlamanın Tanımı.” Amerikan Pazarlama Derneği . N.p., n.d. Ağ. 02 Mayıs 2017. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. “Pazarlama Karması ve 4P: Pazar teklifinizi nasıl konumlandıracağınızı anlama.” MindTools.com adresinden. N.p., n.d. Ağ. 02 Mayıs 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umar, Umair. “Pazar Geliştirme, Ürün Geliştirme, Pazar Penetrasyonu, Çeşitlendirme.” Umair Umar. N.p., 20 Aralık 2012. Web. 02 Mayıs 2017.
4. ”Stratejik İttifak.” İnvestopedia. N.p., 30 Ağu 2015. Web. 02 Mayıs 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]