Konumlandırma ve Farklılaşma Arasındaki Fark

Temel Fark - Konumlandırma ve Farklılaştırma
 

Konumlandırma ve farklılaşma arasındaki temel fark, konumlandırma, müşterinin zihninde bir alan edinilmesini ifade eder buna karşılık farklılaştırmaşirketlerin ürünlerini rakiplerinden sıyrılmak için benzersiz kılmak için kullandıkları bir pazarlama stratejisidir.. Konumlandırma ve farklılaşma arasındaki ilişki, farklılaşmanın şirketler tarafından bir konumlandırma tekniği olarak kullanılabilmesidir. Her ikisi de pazarlamanın önemli yönleridir ve şirketlerin daha yüksek pazar payı, iyi itibar ve uzun vadeli başarı elde etmelerine yardımcı olur.

İÇİNDEKİLER
1. Genel Bakış ve Temel Fark
2. Konumlandırma nedir
3. Farklılaşma Nedir?
4. Yan Yana Karşılaştırma - Konumlandırma ve Farklılaştırma
5. Özet

Konumlandırma nedir?

Pazarlamada konumlandırma, müşterinin zihninde, piyasada bulunan birçok ikame nedeniyle çok önemli olan bir alan edinilmesi olarak adlandırılır. Şirketin kendini nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadede hayatta kalmasını doğrudan etkiler. Konumlandırma esas olarak ürün ve marka akıllıca yapılır.

Pazarlamada Farklı Konumlandırma Stratejileri

Ürün konumlandırma müşteri ihtiyaçlarına, rakip ürünlere ve şirketin ürünlerinin müşteriler tarafından nasıl algılanmasını istediğine bağlı olarak, ürün özelliklerinin hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletileceğini belirlemek için kullanılan süreçtir. Ürün konumlandırma stratejileri, şirketin ürününün rekabetten ayırt edilmesinin yoludur.

• Fiyat ve kalite (ör. Mercedes Bens)
• Hedef pazar (örneğin Johnson'un bebeği)
• Rakipler (örn. Pepsi)

Marka konumlandırma şirketin markasının rekabete ilişkin sahip olduğu zihnin rütbesini ifade eder. Marka konumlandırmanın temel amacı, markanın müşterinin zihninde tanımlanmasını, rekabette tercih edilmesini ve markanın tüketilmesini tercih etmesini sağlayan benzersiz bir izlenim yaratmaktır. Aşağıda, marka özellikleri stratejilerinin ilgili özelliklere göre yürütülmesinin birkaç yolu vardır.

• Fiyat ve değer (ör. Rolls Royce)
• Cinsiyet (ör. Gillette)
• Yaş (ör. Disney)
• Kültürel semboller (örneğin, Air India)

Konumlandırma, şirketin neyi temsil ettiği konusunda son derece önemlidir. Bu nedenle, şirketin markayı konumlandırma ve müşteriyle iletişim kurma şekli kesin ve kafa karıştırıcı olmamalıdır. Şirketin kendini nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadede hayatta kalmasını doğrudan etkiler.

Farklılaşma Nedir?

Farklılaşma, şirketlerin ürünlerini rakiplerinden öne çıkarmak için benzersiz kılmak için kullandıkları bir pazarlama stratejisidir. Michael Porter'a göre, birden fazla yedek olduğunda sanayi daha az çekici. Böylece şirketler sürekli olarak kendilerini rakiplerinden ayırmaya çalışırlar. Farklılaşmayı uygulamak için şirketin benzer rakiplere göre rekabet avantajı olması gerekir.

Pazarlamada Farklılaşma Stratejisi

Bir ürün veya marka aşağıdakiler gibi bir dizi özelliğe göre farklılaştırılabilir:

• Özellikler - Örn., Volvo
• Performans - Örn., Apple
• Zamanlama - Ör. Zara
• Dağıtım - Örn., Coca Cola
• Deneyim - Örn., Starbucks
• Fiyat - Örn., Ferrari

Şirketler, farklılaşmada başarılı olmak için benzersiz ve kusurlu olarak imkansız (kopyalanması zor) kaynaklar açısından zengin olmalıdır. Bu kaynaklar genellikle güçlü marka adı, süreçler ve beşeri sermayenin birleşimidir. Ayrıca, bir şirketin ihtiyaç duyduğu taahhüt nedeniyle farklılaşma konusunda başarılı olması önemli bir zaman alır.

Konumlandırma ve Farklılaşma arasındaki fark nedir?

Konumlandırma ve Farklılaştırma
Konumlandırma, müşterinin zihninde bir alan edinilmesi anlamına gelir.	Farklılaşma, şirketlerin ürünlerini rakiplerinden öne çıkarmak için benzersiz kılmak için kullandıkları bir pazarlama stratejisidir..
kullanım
Konumlandırma, tüm şirketler tarafından belirli kriterlere göre kullanılan bir tekniktir.	Farklılaşma stratejisi bazı şirketler tarafından benimsenmiştir.
başarı
Konumlandırma stratejisinin başarısı piyasa koşullarının niteliğine bağlıdır.	Farklılaşmadaki başarı, şirket içi kaynaklara dayalı rekabet avantajına bağlıdır.

Özet - Konumlandırma vs Farklılaştırma

Konumlandırma ve farklılaşma arasındaki fark esas olarak, müşterinin zihninde bir alan edinme (konumlandırma) veya çok sınırlı yedekleri olan (farklılaşma) benzersiz bir ürün sunma amacıyla şirketin ürünlerini ve markasını yönetmeye ve tanıtmaya odaklanmasına bağlıdır. ). Bu süreçte şirket, amaçlanan sonuçları elde etmek için amaçlanan konumlandırma ve farklılaştırma stratejilerinin müşterilere etkili bir şekilde iletilmesini sağlamalıdır..

Referanslar:
1. “Ürün Konumlandırma.” Inc.com. N.p., 29 Kasım 1970. Web. 20 Nisan 2017.
2. “Marka Konumlandırma Stratejisi Örnekleri.” Chron.com. Chron.com, 24 Eylül 2011. Web. 20 Nisan 2017.
3. “Marka Konumlandırma Stratejisi.” EquiBrand | Pazarlama Danışmanlığı | Markalaşma | Dijital | Yenilik. N.p., n.d. Ağ. 20 Nisan 2017.
4. Sujan, Mita ve James R. Bettman. “Marka Konumlandırma Stratejilerinin Tüketicilerin Marka ve Kategori Algılarına Etkileri: Şema Araştırmalarından Bazı Bilgiler.” Pazarlama Araştırması Dergisi 26.4 (1989): 454. Web.
5. “Markalama ve Konumlandırma: Fark Nedir?” Kişisel Marka Blogu - Kariyerinizde Öne Çıkın. N.p., n.d. Ağ. 20 Nisan 2017.