Ürün Konumlandırması ile Marka Konumlandırması Arasındaki Fark

Temel Fark - Ürün Konumlandırma ve Marka Konumlandırma
 

Ürün konumlandırma ile marka konumlandırma arasındaki temel fark, ürün konumlandırma, ürün özelliklerinin müşteri ihtiyaçlarına göre hedef müşterilere nasıl iletileceğini belirlemek için kullanılan süreçtir buna karşılık marka konumlandırma, şirketin markasının müşterilerin zihnindeki rekabete ilişkin sahip olduğu sıralamayı ifade eder.. Hem ürün konumlandırma hem de marka konumlandırma, pazarda bulunan birçok ikame nedeniyle çok önemli olan müşterinin zihninde bir alan edinmeye odaklanmıştır. Şirketin kendini nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadede hayatta kalmasını doğrudan etkiler.

İÇİNDEKİLER
1. Genel Bakış ve Temel Fark
2. Ürün Konumlandırma Nedir
3. Marka Konumlandırma nedir
4. Yan Yana Karşılaştırma - Ürün Konumlandırma vs Marka Konumlandırma
5. Özet

Ürün Konumlandırma Nedir?

Ürün konumlandırma, müşteri özelliklerine, rakip ürünlere ve şirketin ürünlerinin müşteriler tarafından nasıl algılanmasını istediğine bağlı olarak, ürün özelliklerinin hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletileceğini belirlemek için kullanılan süreçtir. Aynı kategoride birçok ürün sunan büyük ölçekli şirketler için ürün konumlandırma çok önemlidir. Bu, bu tür şirketlerin çok çeşitli seçenekler sunarak ve pazar yamyamlığını en aza indirerek (aynı şirketin müşterileri kazanmak için birbirleriyle rekabet eden ürünleri) hedef pazarlarında farklı ihtiyaçlara cevap vermelerine yardımcı olur..

Örneğin. Coca Cola Company, meşrubat kategorisi altında bir dizi ürün sunmaktadır ve her ürün logo, tat ve hedef müşteriler açısından farklıdır..

• Coca Cola - Bu şirketin ana kurumsal ürünüdür ve kitlesel pazarlama teknikleri (yüksek satış hacmi) kullanır ve genç müşterileri hedefler
• Dakika hizmetçisi - Dakika hizmetçisi, doğal enerji ile bir içecek tüketmek isteyen sağlık bilincine sahip müşteriler için hedeflenmiştir
• Thumbs up- Coca cola bu alkolsüz içeceği risk almayı seven enerjik ve maceracı müşterilerle ilişkilendiriyor

Ürün konumlandırma, çeşitli ürünler sunarak pazardaki tüm ihtiyaç boşluklarını doldurduğundan ve rakip ürünler için çok az yer bıraktığından müşterilerin şirketin ürünlerine sadık kalmasını sağlar.

Marka Konumlandırma Nedir?

Marka konumlandırma, şirketin markasının müşterilerin zihnindeki rekabete ilişkin sahip olduğu sıralamayı ifade eder. Marka konumlandırmanın temel amacı, müşterinin zihninde markanın benzersiz bir izlenim yaratmasını sağlamaktır; bu da onları tanımlamayı arzu eder ve rekabete tercih eder ve markayı tüketir.

Bu tartışmaya geçmeden önce, markalaşma ve konumlandırma arasındaki farkı görelim. Marka bilinci oluşturma alıştırması, marka logosu, nitelikleri ve özü yoluyla markayı farklılaştırmaya odaklanırken konumlandırma, müşterinin zihninde yer kazanmak için kullanılan bir pazarlama stratejisidir. Markayı konumlandırmak için, şirket öncelikle markalarını tüketmek isteyen hedef müşteri grubuna karar vermelidir; bu markanın nereye 'uyması gerektiği' sonucuna varmaya yardımcı olacaktır. Bu, 'marka konumlandırma stratejisi've müşterilerin müşterilerin markalarını nasıl algıladıklarını.

Bu, şirketin markasının tüketici rakiplerini ve rakip markalar için müşteri için önemli özellikler hakkındaki algılarını gösteren bir marka konumlandırma haritası ile anlaşılabilir. Konumlandırma stratejisinin amacı, bir şirketin rekabeti gölgede bırakabileceği belirli alanları vurgulamasına izin vermesidir. Dolayısıyla, kendi konumlarına karar verebilmek için şirketlerin rakip markalarının konumlandırması konusunda da farklı bir fikri olmalıdır..

Örneğin. Aşağıdaki diyagram, otomobil markalarının 4 ana kategoriye ayrıldığı otomobil markalarının konumlandırma haritasını göstermektedir.,

• Şık ve muhafazakar
• Şık ve sportif
• Pratik ve muhafazakar
• Pratik ve sportif

Şekil 1: Otomobil pazarında Marka Konumlandırma Stratejisi

Marka konumlandırma, şirketin neyi temsil ettiği konusunda son derece önemlidir. Bu nedenle, şirketin markayı konumlandırma ve müşteriyle iletişim kurma şekli kesin ve kafa karıştırıcı olmamalıdır. Ayrıca, marka konumlandırıldıktan sonra, marka adını kararmadan aynısını korumak önemlidir. Örneğin, yukarıdaki haritada Audi pahalı ve şık bir marka olarak konumlandırılmıştır. Audi düşük fiyatlı bir seri başlatmaya karar verirse, bu karışık bir marka imajı ve marka değeri verecektir ve sonuç olarak itibar zarar görecektir..

Ürün Konumlandırma ile Marka Konumlandırma arasındaki fark nedir?

Ürün Konumlandırma vs Marka Konumlandırma
Ürün konumlandırma, ürün özelliklerinin müşteri ihtiyaçlarına göre hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletileceğini belirlemek için kullanılan süreçtir.	Marka konumlandırma, şirketin markasının rekabete ilişkin sahip olduğu zihnin rütbesini ifade eder.
Doğa
Ürün konumlandırma rekabetçi farklılaşmaya dayanır.	Marka konumlandırma duygusal deneyime dayanır.
odak
Ürün konumlandırmanın odak noktası, müşteri tabanının tüm ihtiyaç boşluklarını doldurmaktır.	Marka konumlandırma, belirli müşteri ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanmıştır.
Tedbir
Ürün konumlandırmanın başarısı pazar payı ile ölçülebilir.	Marka konumlandırmanın başarısı, doğada büyük ölçüde somut değildir.

Özet - Ürün Konumlandırma vs Marka Konumlandırma

Ürün konumlandırma ve marka konumlandırma arasındaki fark esas olarak şirketin, şirketin ürün portföyünü yönetmeye ve tanıtmaya (ürün konumlandırma) veya şirket marka adını (marka konumlandırma) oluşturmaya odaklanmasına bağlıdır. Tek bir marka adı altında birçok ürün olabilir ve her birinin farklı yönetilmesi gerekir. Bu süreçte şirket, net ve tutarlı marka imajının müşterilere her zaman iletilmesini sağlamalıdır..

Referanslar
1. “Ürün Konumlandırmanın İlk 10 Avantajı.” YourArticleLibrary.com: Yeni Nesil Kütüphanesi. N.p., 15 Nisan 2015. Web. 20 Nisan 2017.
2. “Ürün Konumlandırma.” Inc.com. N.p., 29 Kasım 1970. Web. 20 Nisan 2017.
3. Sujan, Mita ve James R. Bettman. “Marka Konumlandırma Stratejilerinin Tüketicilerin Marka ve Kategori Algılarına Etkileri: Şema Araştırmalarından Bazı Bilgiler.” Pazarlama Araştırması Dergisi 26.4 (1989): 454. Web.
4. “Markalama ve Konumlandırma: Fark Nedir?” Kişisel Marka Blogu - Kariyerinizde Öne Çıkın. N.p., n.d. Ağ. 20 Nisan 2017.