Marka Kimliği ile Marka İmajı Arasındaki Fark

Markalaşma terimi, şirketin ürün ve piyasadaki diğer ürünler arasında bir sınır çizgisi oluşturmak için ürün ve hizmetleri marka gücüyle donatma sürecini ifade eder. Bu bağlamda, marka kimliği ve marka imajı terimleri oldukça yaygındır. Ancak, bunlar farklı. Bir marka kimliği marka sahibinin markasını nasıl tanımlasa da, marka imajı nihai tüketicinin markayı nasıl algıladığını belirler.

Başka bir deyişle, marka kimliği logo, slogan veya slogan, stil ve ton olabilirken, marka imajı mevcut ve potansiyel müşterinin markaya ilişkin temel izlenimi, inancı olabilir. Size sunulan makale, marka kimliği ile marka imajı arasındaki farkı açıklıyor.

İçerik: Marka Kimliği ve Marka İmajı

1. Karşılaştırma Tablosu
2. Tanım
3. Temel Farklılıklar
4. Sonuç

Karşılaştırma Tablosu

Karşılaştırma Esası	Marka kimliği	Marka imajı
anlam	Marka kimliği, şirketin hedef kitlenin markayı algılamasını istemekten başka bir şey değildir.	Marka imajı, müşterilerin markayı gerçekten algılama biçimini ifade eder.
Doğa	Aktif	Pasif
İçerir	Bir markanın görünür öğeleri.	Hem görsel unsurlar hem de marka ilişkileri.
gösterir	Firmanın gerçekliği	Tüketici algısı
Bağlıdır	Şirket kendini nasıl sunar?	Müşterilerin marka ile deneyimleri nelerdir?
Odaklanır	Geriye bakmak	İleriye bakmak

Marka Kimliğinin Tanımı

Marka kimliği, isminden de anlaşılacağı gibi, şirketin kendisini müşterilere sunma biçimidir ve insanlar tarafından algılanmasını istemektedir. Başka bir deyişle, şirketin değerlerini, kişiliğini ve fikirlerini yansıtan şirketin yüzüdür. Sahip olduğu özellikler, özellikler, kalite, performans, hizmetler ve destek tesislerinden oluşur.

Marka Kimliği, kuruluşun ve yönetiminin farklı özelliklere sahip seçkin bir ürün yaratma yönündeki ortak çabasının bir sonucudur. Organizasyonun pazardaki hedef kitle tarafından tanınmasını nasıl istediğini belirler..

Bu amaçla, markalaşma ve pazarlama stratejileri ve teknikleri, kurumun kimliğini insanlara iletmesinde çok yardımcı olur. Marka vizyonu, konumlandırma, kişilik, ilişkiler vb. Gerektirir. Markaya aşinalık ve farklılaşma sağlamak için her şey marka ile entelektüel ve operasyonel bağlantılarla ilgilidir..

Marka İmajının Tanımı

'Marka imajı' terimini müşterilerin (mevcut ve potansiyel) markayla ilgili algısı olarak tanımlıyoruz. Çeşitli kaynaklardan oluşan müşterilerin marka hakkındaki inanç, fikir ve izlenimlerini bir araya getirmektedir. Daha ince terimlerle, müşterinin bir markayı nasıl düşündüğünü ve tüketici adını duyduğunda tasvir ettiği hissi açıklar.

Marka imajı bir günlük bir mesele değildir, daha ziyade tanıtım kampanyaları veya ilgili marka ile doğrudan müşteri etkileşimi yoluyla zamanla geliştirilir. Bir müşterinin marka algısını etkileyen her şey ve her şeydir.

Müşteriler, deneyimleri ve bu markanın sunduğu ürünlerle etkileşimleri doğrultusunda markayla bağlantı kurarlar. Bu bağlantılara dayanarak, markanın mevcut pazar konumuna bağlı olarak olumlu veya olumsuz olabilecek bir görüntü geliştirildi.

Marka Kimliği ile Marka İmajı Arasındaki Önemli Farklılıklar

Marka kimliği ve marka imajı arasındaki fark aşağıda noktalarda tartışılmaktadır:

1. Marka kimliği, şirketin tüketicinin gözünde doğru imajını göstermek amacıyla şirketin yarattığı tüm marka bileşenlerinin toplamıdır. Öte yandan, marka imajı, tüm kaynakları göz önünde bulundurarak tüketicinin zihnindeki ürün veya marka hakkında tam bir izlenimi temsil eder..
2. Marka kimliğinin oluşturulması şirketin aktif katılımını gerektirirken, marka imajı pasif bir şeydir, bu da onu tüketerek gerçek deneyim tarafından yaratılır..
3. Marka kimliği, logo, isim, renk, tasarım sembolü vb.Gibi markanın tüm görünür unsurlarını kapsar. Buna karşılık, bir marka imajı, logosu, sloganı, rengi, tasarımı ve kalite, güvenilirliği vb. Gibi marka ilişkilendirmeleri gibi görsel unsurları kapsar..
4. Marka kimliği firmanın gerçekliğini, yani vizyonunu, misyonunu, temel değerlerini ve hedeflerini temsil ederken, marka imajı tüketicinin marka hakkındaki algısını gösterir.
5. Marka kimliği, şirketin hedef seçim bölgelerinin önünde kendini nasıl gösterdiğine bağlıdır? Aksine, marka imajı müşterinin marka ile olan etkileşimine ve deneyimlerine dayanmaktadır..
6. Marka kimliği tamamen onu geliştirmek amacıyla geriye bakmakla ilgilidir. Buna karşılık, marka imajı, marka ile tüketici deneyimlerini iyileştirmeyi dört gözle beklemektedir..

Sonuç

Özetle, marka kimliği, bir markanın hedef kitleye kendini gösterme biçiminden başka bir şey değildir. Aksine, marka imajı mevcut olan yoldur ve potansiyel müşteriler belirli bir markayı algılar ve onunla bağlantı kurar.