Pazarlama Karması ile Ürün Karması Arasındaki Fark
Share
Temel Fark - Pazarlama Karması ve Ürün Karması
Pazarlama karması ile ürün karması arasındaki fark oldukça önemlidir. Başlangıç olarak, bir kuruluş esas olarak kar elde etmek için satılması gereken bir ürün gerektirir. Bir ürün, somut bir elemana (ürün) veya soyut bir elemana (hizmete) atıfta bulunabilir. Pazarlama stratejileri, pazarlama fonksiyonları ile ilgili taktiksel unsurlar kullanılarak yürütülür. Hem ürün karması hem de pazarlama karması bu taktik çerçevenin bir parçasıdır. temel fark Pazarlama Karması ile Ürün Karması arasında Pazarlama Karması, tüm pazarlama taktiklerini içeren daha geniş bir terimdir. süre ürün karışımı sadece birkaç elementi ifade eder tüm pazarlama karmasındaki ürün değişkeninin Bu kavramların genişliği farklılık gösterse de, her ikisi de pazarlama stratejilerinin etkili bir şekilde uygulanması ve belirlenen hedeflere ulaşmak için kullanılmaktadır. Şimdi, bu kavramlara bireysel olarak bakacağız, aralarındaki farklar ile takip edilecektir..
Pazarlama Karması Nedir?
Pazarlama karması, temel pazarlama işlevlerini içeren geniş bir terimdir. Pazarlama karması “bir kuruluşun hedef kitlesinden istenen sonuçları elde etmek için kullandığı, kontrol edilebilir, taktik pazarlama araçlarının planlı karması kümesi” olarak tanımlanabilir. Pazarlama karması değişkenlerinin doğru kombinasyonu, söz konusu kuruluşun nihai pazarlama ve kurumsal stratejisi yönergelerine uygun olarak planlanmaktadır. Pazarlama karmasının arzu edilen performansı, talebi müşteri tarafından teşvik etmektir.
Pazarlama karması yüzyıllar boyunca pazarlamanın karmaşık bir parçası olmaya devam etse de, bu terim ilk olarak 1953'te Amerikan pazarlama derneği Neil Borden başkanı tarafından tartışıldı. McCarthy bunu genişletti ve pazarlama karmasının her yönünü detaylandırdı. O zamandan beri, bu dünya çapında pazarlamacılar tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Başlangıçta, pazarlama karması dört P'den oluşacak şekilde detaylandırıldı. dört Ps Ürün, Yer, Fiyat ve Promosyondu. Her alt öğenin bireysel özellikleri aşağıdaki gibidir:
- Ürün "Müşteri" terimi, müşteri ihtiyaçlarını karşılayan ve karşılayan maddi veya maddi olmayan unsuru ifade eder. Örneğin, bir araba nakliye ihtiyacını karşılayan bir üründür. Ürün elemanı kalite, çeşitlilik, tasarım, özellikler, paketleme, tamamlayıcı hizmetler ve marka adı gibi değişkenlerden oluşabilir.
- yer sadece dağıtım taktiklerini ifade eder. Ürünü müşteriye sunan etkinliktir. Müşteri açısından kolaylık beklenir. Yer değişkenleri kanallar, kapsama alanı, ulaşım, lojistik ve konumlardır..
- Fiyat müşterinin ihtiyacını karşılamak için ürünü elde etmek için ödemek istediği tutardır. Fiyat, indirimler, kredi koşulları, ödeme modları, liste fiyatı vb..
- tanıtım ürünün özelliklerini ve faydalarını müşteriye iletme işlevidir. Kişisel satış, satış promosyonu, reklam, doğrudan pazarlama ve halkla ilişkiler, farkındalık yaratmada ve müşteriyi satın almaya ikna etmede kullanılan araçlardır.
Daha sonra dört Ps, 7 Ps, özellikle maddi olmayan hizmet unsurlarını kapsamak için. Ekstra üç unsur fiziksel kanıt, insanlar, ve süreç. 1990'larda Lauterborn, dört Ps'in satıcı isteklerine daha fazla olduğunu ve müşteri isteklerini yansıtmadığını vurguladı. Böylece, 4 Cs hangileri Müşteri istiyor, Maliyet, Kolaylık, ve İletişim. Bu nedenle pazarlama karması terimi sürekli olarak eleştirel değerlendirmeyi görmüş, geliştirilmiş ve rafine edilmiştir..
Ürün Karması Nedir??
Ürün karması, bir şirketin müşterilerine sunduğu toplam ürün grubu sayısıdır. Ürün karışımı ürün çeşitliliği olarak da adlandırılabilir. Bir kuruluşun tek veya birden fazla ürün grubu olabilir. Birden fazla ürün teklif ediliyorsa, ilgili veya alakasız bir ürün karışımı olabilir. Örneğin, bir üretici kırtasiye ürünleri ve okul çantaları sunuyorsa, her ikisi de aynı amaç için kullanıldığı için ilişkilidir. Şirket sabit ürünler ve deterjanlar satıyorsa, ilgisiz.
Ürün karışımı aşağıdaki gibi dört boyut içerir:
- Genişlik: Bir kuruluşun sattığı ürün grubu sayısı.
- uzunluk: Bir kuruluşun ürün karışımındaki toplam ürün sayısı. (Örneğin, iki markadan 5 ürün varsa, ürün uzunluğu 10'dur).
- derinlik: Her ürün için toplam varyasyon sayısı. Varyasyonlar boyut, lezzet veya diğer ayırt edici özellikler olabilir. (Örneğin, ürün üç farklı ağırlık paketinde ve iki aromada satılıyorsa, söz konusu ürünün derinlik değeri altıdır.)
- Tutarlılık: Ürün grupları arasındaki son kullanımları, üretim gereksinimleri, fiyat, tedarik kanalları, reklam araçları vb. Bakımından benzerlik derecesi.
Ürün karması, doğrudan ürün değişkeniyle ilgili olduğu için pazarlama karmasının bir alt kategorisidir.
Pazarlama Karması ile Ürün Karması arasındaki fark nedir?
Tanımı Pazarlama Karması ve Ürün Karması:
Pazarlama karması: Bir kuruluşun hedef kitlesinden istenen sonuçları elde etmek için kullandığı kontrol edilebilir, taktik pazarlama araçlarının planlanan karışımı
Ürün karması: Bir şirketin müşterilerine sunduğu toplam ürün grubu sayısıdır..
Özellikleri Pazarlama Karması ve Ürün Karması:
broadness:
Pazarlama karması: Pazarlama Karması, tüm pazarlama taktiklerini (ürün, yer, fiyat ve promosyon) içeren daha geniş bir terimdir..
Ürün karması: Ürün karışımı, tüm pazarlama karmasındaki ürün değişkeninin yalnızca birkaç öğesini ifade eder.
Stratejik önem:
Pazarlama karması: Pazarlama karmasına ürün karmasından çok daha fazla önem verilmektedir.
Ürün karması: Ürün karması, pazarlama karmasına kıyasla bir kuruluş için önemli ölçüde düşük önem ve maruziyete sahiptir.
Kombinasyon:
Pazarlama karması: Stratejik hedeflere ulaşmak için değişkenleri (ürün, yer, fiyat ve promosyon) gereken seviyelerde birleştirme yeteneği pazarlama karması ile ilgilidir.
Ürün karması: Ürün karışımı yalnızca bir kuruluşun ürün serileriyle oynayabilir. Yani, birleştirme yeteneğinden yoksundur.
Genel olarak, ürün karması pazarlama karmasının bir parçasıdır. Doğru pazarlama karmasının kombinasyonu, kuruluş için uygun olan uygun bir ürün karmasını ele alacaktır.
Image Nezaket: Henripontes tarafından "7ps-marketing-ps" - Kendi çalışma. (CC BY-SA 3.0) Wikimedia Commons “Axe Ürünleri” aracılığıyla. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons