Pazar Alanı ve Pazar Yeri Arasındaki Fark

Temel Fark - Marketspace vs Marketplace
 

Mevcut bilgi çağında, değer yaratma tarzı önemli kriterlerden biridir ve bu değer yaratma pazar alanı ile pazar yeri arasındaki farkın temel yönü haline gelir. Bir alıcı ve satıcı arasında bir takas veya işlemin gerçekleşebilmesi için, bilginin kullanılabilirliği ve bilgiye erişim önemlidir. Teknolojik gelişmeler nedeniyle, bilgi gerçek üründen veya sunulan hizmetten ayrılabilir ve ürün veya hizmetin kendisi kadar kritik hale gelir. Ayrıca, değer yaratma yeri bu yönüne bağlıdır. İşlemin yeri ve borsa yeri bu açıdan farklılık gösterebilir. Bu unsurlar bir pazar alanı ile bir pazar yeri arasındaki farkı yaratır. pazar alanı ve pazar yeri arasındaki farkın temel unsurları fiziksel varlık ve değer yaratma modlarıdır. Önce bu iki terimin anlamını anlayarak bu farklılıkları daha ayrıntılı olarak ele alalım..

Pazar Yeri Nedir?

Pazaryeri alıcı ve satıcı etkileşiminin fiziksel bir yeridir. Pazar yerinde, satıcı ve alıcı birbirleriyle bireysel olarak tanışır ve bilgi paylaşır. Ardından müzakereler gerçekleşir ve ürün veya hizmet alışverişi gerçekleşir. Marketplace örnekleri perakende mağazalar, mağazalar, süpermarketler vb. Olabilir..

Ayrıca, belirli bir pazarda, fiziksel varlık ile ilgili demografik faktörler nedeniyle alıcı ve satıcı sayısı sınırlıdır. Örneğin, Manchester şehri büyük olasılıkla sadece sakinlerini satıcı ve alıcı olarak alacaktır. Londra veya Sheffield gibi diğer şehir sakinleri, satın alma gereksinimleri için Manchester'ı ziyaret edemeyebilir. Bu nedenle, talep ve arz faktörlerine daha az sayıda insan karar veriyor.

Bir pazarda marka değeri, geleneksel pazarlama karması kullanılarak içerik, içerik ve altyapı manipüle edilerek oluşturulur. Alıcının ürüne veya hizmete erişmesi durumunda bu üç unsur genellikle birbirine bağlıdır ve ayrılmaz. Müşteri tarafından algılanan değer, ürün veya hizmet, fiyatlandırma, iletişim ve ürün veya hizmetle ilgili tedarik zinciri etkinliğinin birleşimidir. Örneğin bir mobilya, birleştirilmiş içerik (hammadde, ürün tasarımı), bağlam (organizasyon, logo, stil) ve altyapı (üretim tesisi, fiziksel dağıtım sistemi) koleksiyonudur. Müşterilere değer yaratmak için üreticilerin üçünü de tek bir değer teklifinde toplaması gerekir. Müşteriler mobilyaya bağlam ve altyapı ile etkileşime girmeden erişemezler.

Marketspace nedir?

Pazar alanında, geleneksel pazar yeri işlemi ortadan kaldırılır. Pazar alanı olabilir bilgi ve iletişim teknolojisi tabanlı elektronik veya çevrimiçi değişim ortamı olarak tanımlanır. Fiziksel sınırların bu tür işlemler için herhangi bir müdahalesi yoktur. alıcılar ve satıcılar sanal bir ortamda etkileşir ve işlem yapar doğrudan fiziksel iletişimin gerekli olmadığı yerlerde. Satıcılar ürünlerini kendi web sitelerinde veya eBay® gibi özel satış motorlarında sergileyebilirken, alıcılar ilgili gereksinimlerini bulmak için hedefli bir arama sorgusu gerçekleştirebilir.

Çevrimiçi satış platformu için alıcı ve satıcıların sayısına demografik faktörler tarafından karar verilmez. fiziksel sınır yok. Dünyanın kendisi tek bir platform üzerinden satış yapabilir ve satın alabilir. Bu nedenle, talep ve arz çok sayıda insan tarafından kararlaştırılıyor. Arz sınırlıysa, açık artırma pazarda daha yüksek bir fiyat almak için ideal bir seçim olacaktır..

Bir pazar alanı ortamında değer yaratma ve değer önermesi devrim yaratır. Pazar alanında, içerik, bağlam ve altyapı yeni katma değer yaratma, maliyetleri düşürme, bina ilişkileri ve sahipliği yeniden düşünmenin yeni yollarını oluşturmak için ayrıştırılabilir. İçerik, bağlam ve altyapının bu üç unsuru bir pazar alanında kolayca ayrılabilir. Örneğin, eBay® üzerinden satılan aynı mobilyalar, çok sayıda satıcının ürünlerini (çeşitlilik) sergilemesi nedeniyle farklı içeriğe sahipken, bağlam, belirgin bir şekilde listelenen veya özelleştirmelere izin veren tanınmış satıcılar gibi eBay®'nin kendisi olacaktır. Altyapı tamamen şirkete ait değildir; ayrıca PC, modem ve telefon gibi müşterilere aittir, eBay® altyapısı işlemi kolaylaştırır. Burada, işlem eBay®'de gerçekleşse de teslimat, satıcının sorumluluğundadır. Bu nedenle, değer dinamikleri çeşitlidir ve farklı şekillerde yönetilebilir.

Marketspace ve Marketplace arasındaki fark nedir?

Şimdi iki unsuru ayrı ayrı anladığımız için, aralarındaki farklılıkları çeşitli faktörlere göre bulmak için ikisini karşılaştıracağız.

Pazar Alanı ve Pazar Yeri Tanımı:

Pazar: Pazar yeri, alıcının ve satıcının birbiriyle bireysel olarak buluştuğu ve bilgi paylaştığı fiziksel bir yerdir.

Pazar alanı: Marketspace, alıcıların ve satıcıların sanal bir ortamda etkileşime girdikleri ve işlem yaptıkları bilgi ve iletişim teknolojisi tabanlı elektronik veya çevrimiçi değişim ortamıdır.

Pazar Alanı ve Pazar Yeri Özellikleri:

Fiziksel Varlık

Pazar: Pazar yeri fiziksel bir konuma, fiziksel alıcılara ve fiziksel satıcılara sahiptir. İşlem doğrudan görüşmelerle gerçekleşir.

Pazar alanı: Pazar alanının fiziksel bir konuma veya fiziksel alıcı veya satıcıya sahip olması gerekli değildir. Hepsi bilgi ve teknoloji altyapısına dayalı elektronik.

Maliyet / Yatırım

Pazar: Pazarda, altyapı ve daha az sayıda müşteri olasılığı nedeniyle maliyet marjinal olarak daha yüksek olabilir. Binalara, bakıma ve personele yapılan harcamalar, ürün fiyatlandırmasına ek yük getirebilir.

Pazar alanı: Piyasa alanında, genel giderleri, ortak mülkiyeti (işlemin farklı taraflarının sahip olduğu altyapı), çevrimiçi para transferini vb. Azaltarak ustaca düşünme biçimleriyle maliyet düşürülebilir..

Arz ve Talep

Pazar: Pazarda, arz ve talep, bir şehrin veya bir ülkenin yerleşimiyle sınırlı olduğu için daha az sayıda kişi tarafından kararlaştırılır. Satıcı bir tedarik yetersizliği tanımlasa bile, toplayabileceği yanıt veya fiyat, daha az sayıda alıcı nedeniyle sınırlı olacaktır.

Pazar alanı: Pazar alanında, arz ve talebe daha fazla sayıda alıcı ve bazen de küresel ölçekte karar verilir. Dolayısıyla, satıcı arz yetersizliğini algılarsa, mümkün olan en yüksek oranı yakalamak için çevrimiçi bir açık artırma tercih edilir.

Değer oluşturma

Pazar: Pazar yerinde, içerik, bağlam ve altyapı bir araya getirilir ve bir işlem için ayrılmaz. Marka değeri ve değer teklifi, bu faktörlerin toplamına dayanmaktadır.

Pazar alanı: Pazar alanında, içerik, bağlam ve altyapı ayrılabilir ve algılanan müşteri değerinin temeli olabilir.

Bu makalede pazar ve pazar alanı terimlerini anlamaya çalıştık, ardından aralarında farklılaşan anahtar öğeleri bulmak için bir karşılaştırma yaptık. Temel fark fiziksel öğeler ve değer yaratma modlarıdır.

Referanslar: Rayport, J.F. ve Sviokla, J. (1994). Pazar Alanı Yönetimi. Harvard Business Review. Kasım -Aralık sayı. Görüntü Nezaket: Hawaii Pazar Yeri, Las Vegas Curimedia [CC BY 2.0], Wikimedia Commons aracılığıyla